Zbogom od Münchna: ISPO se leta 2026 seli v Amsterdam!

Zbogom od Münchna: ISPO se leta 2026 seli v Amsterdam!

ISPO, mednarodni športni sejem, se z zadnjim dogodkom v Münchnu poslavlja in se leta 2026 seli v Amsterdam. To prihajajoče poglavje zaznamuje, br.de »temeljni ponovni zagon«. Odgovorni Maximilian Heiler je v zadnjih letih opazil počasen, a vztrajen upad sejma, ki je vse bolj očiten od preloma tisočletja.

Pogled na trenutni razvoj kaže, da so znane športne znamke, kot so Adidas, Nike in Puma, zmanjšale svojo udeležbo in se vse bolj osredotočajo na lastne formate končnih strank. To spremembo je ne nazadnje pospešila napredna digitalizacija, ki je povečala trend neposredne prodaje in digitalnih kanalov. Pandemija COVID-19 je le še poslabšala že obstoječe izzive med trgovci na drobno in blagovnimi znamkami. Število obiskovalcev, ki je bilo nekoč 80.000, se je zmanjšalo na skromnih 55.000, kar še poslabša situacijo.

Druga težava je dilema »kokoš-jajce«, ki jo opisuje združenje trgovcev ŠPORT 2000: manjše število znamk vodi do manjšega števila trgovcev in obratno. Da bi preprečili to situacijo, Gospodarska zbornica (IHK) zagovarja razširitev in posodobitev kongresne infrastrukture v Münchnu. »Ekonomski pomen sejemske dejavnosti je nesporen,« poudarja tiskovna predstavnica IHK Katharina Toparkus. Poudarja, da ta posel zagotavlja okoli 3,3 milijarde evrov prodaje in 27.300 delovnih mest po vsej državi.

Ekonomski učinki in prihodnji obeti

Selitev ISPO v Amsterdam ni samo glavobol za sejemsko podjetje, ampak tudi za mesto München. V združenju hotelirjev in gostincev DEHOGA izražajo zaskrbljenost zaradi morebitnega padca prodaje, mestna uprava pa vidi gospodarske posledice kot precejšnje, a relativizirane v primerjavi z drugimi sejmi. Kljub vsem izzivom Ministrstvo za delo in gospodarstvo (RAW) München še naprej vidi kot privlačno sejemsko lokacijo, v načrtu pa sta tudi Bavarski kongresni sklad in iskanje novega kongresnega centra.

Medtem ko se sejemska industrija sooča z velikimi izzivi, postane jasna pomembnost jasne strateške usmeritve. Christoph Beaufils, odgovoren za marketinško ekipo ISPO, govori o novi kampanji z geslom "Jasnost skozi kuracijo". To je namenjeno krepitvi povezave med izdelkom in blagovno znamko ter zagotavljanju smernic industriji, zlasti na začetku prodajnega cikla. Cilj je aktivno spodbujati šport in akterje, ki ga oblikujejo, ter ustvariti mednarodno usmerjeno platformo, ki ponuja resnično dodano vrednost.

Trendi v sejemski industriji

Dejavnosti ISPO so v kontekstu spreminjajočega se sejemskega trga, ki ga je AUMA tudi analizirala v svoji letni publikaciji »Trendi 2025/2026«. Izpostavlja digitalizacijo, umetno inteligenco in trajnost kot osrednje teme, ki oblikujejo razvoj nemške sejemske industrije. Jörn Holtmeier, generalni direktor AUMA, poudarja, da sejmi kot mesta gospodarske izmenjave ponujajo stabilnost, zaupanje in inovativnost, kar je v nenehno spreminjajočem se svetu še posebej pomembno. Trenutno je v Nemčiji 70 sejemskih prizorišč, ki imajo poseben položaj v svetu, okoli dve tretjini vseh vodilnih sejmov v svetovnem gospodarstvu pa se odvijata v tej državi.

Izzivi so različni, hkrati pa obstaja veliko pristopov in idej, kako narediti sejemsko industrijo pripravljeno na prihodnost. Odgovorni na novi ISPO v Amsterdamu gledajo s previdnim optimizmom in ne izključujejo vrnitve v München.