Farväl till München: ISPO flyttar till Amsterdam 2026!

Farväl till München: ISPO flyttar till Amsterdam 2026!

ISPO, den internationella sportmässan, säger hejdå med sitt sista evenemang i München och flyttar till Amsterdam 2026. Detta kommande kapitel markerar, enl. br.de en "grundläggande omstart". Ansvarig Maximilian Heiler har märkt av en långsam men stadig nedgång på mässan de senaste åren, vilket har blivit allt tydligare sedan millennieskiftet.

En titt på den aktuella utvecklingen visar att välkända sportmärken som Adidas, Nike och Puma har minskat sitt deltagande och i allt högre grad koncentrerar sig på sina egna slutkundsformat. Denna förändring har accelererats inte minst genom att digitaliseringen påskyndats, vilket har ökat trenden mot direktförsäljning och digitala kanaler. Covid-19-pandemin har bara förvärrat de redan existerande utmaningarna mellan återförsäljare och varumärken. Antalet besökare, som en gång låg på 80 000, har minskat till blygsamma 55 000, vilket ytterligare förvärrar situationen.

Ett annat problem är "kyckling-ägg"-dilemmat som beskrivs av SPORT 2000-återförsäljarföreningen: färre märken leder till färre återförsäljare och vice versa. För att motverka denna situation förespråkar Handels- och Industrikammaren (IHK) att bygga ut och modernisera kongressinfrastrukturen i München. "Den ekonomiska betydelsen av mässverksamheten är oomtvistad", betonar IHKs taleskvinna Katharina Toparkus. Hon betonar att denna verksamhet säkerställer cirka 3,3 miljarder euro i försäljning och 27 300 jobb i hela landet.

Ekonomiska effekter och framtidsutsikter

Migrationen av ISPO till Amsterdam är inte bara en huvudvärk för mässföretaget, utan också för staden München. Hotell- och restaurangföreningen DEHOGA uttrycker oro för eventuella nedgångar i försäljningen, samtidigt som stadsförvaltningen ser de ekonomiska konsekvenserna som betydande, men relativiserade i jämförelse med andra mässor. Trots alla utmaningar fortsätter Department for Labor and Economy (RAW) att se München som en attraktiv mässplats, med den bayerska kongressfonden och sökandet efter ett nytt kongresscenter som också planeras.

Samtidigt som mässbranschen står inför stora utmaningar blir vikten av en tydlig strategisk inriktning tydlig. Christoph Beaufils, ansvarig för ISPO:s marknadsföringsteam, berättar om den nya kampanjen med mottot "Clarity through Curation". Detta är tänkt att stärka kopplingen mellan produkt och varumärke och ge vägledning till branschen, särskilt tidigt i försäljningscykeln. Syftet är att aktivt främja idrotten och de aktörer som formar den och att skapa en internationellt orienterad plattform som ger verkligt mervärde.

Trender inom mässbranschen

ISPO-aktiviteterna är i samband med en föränderlig mässmarknad, vilket AUMA också analyserade i sin årliga publikation "Trends 2025/2026". Den lyfter fram digitalisering, artificiell intelligens och hållbarhet som centrala ämnen som formar utvecklingen av den tyska mässbranschen. Jörn Holtmeier, VD för AUMA, betonar att mässor som plats för ekonomiskt utbyte erbjuder stabilitet, förtroende och innovation, vilket är särskilt viktigt i en ständigt föränderlig värld. Det finns för närvarande 70 mässplatser i Tyskland som har en särställning i världen, och runt två tredjedelar av alla ledande mässor i den globala ekonomin äger rum i detta land.

Utmaningarna är mångsidiga, men samtidigt finns det många tillvägagångssätt och idéer för att göra mässbranschen framtidssäker. De ansvariga tittar på den nya ISPO i Amsterdam med försiktig optimism och utesluter inte en återkomst till München.