Промяна на името: Radio PRIMATON става Radio Gong Schweinfurt!

Промяна на името: Radio PRIMATON става Radio Gong Schweinfurt!

Радио PRIMATON в Швайнфурт е изправено пред забележителна промяна: от 1 декември 2025 г. станцията официално ще промени името си на „Radio Gong Schweinfurt“. Това решение взе медийният съвет на Баварския държавен център за нови медии (BLM). Целта е да се осигури местоположението на преноса в Швайнфурт и да се премахнат слабостите в преноса. Промяната на името е част от по-широка стратегия, разработена в тясно сътрудничество с Radio Gong Würzburg. Това сътрудничество е умна стъпка за използване на синергии и адаптиране към пазарните предизвикателства, като напр radiowoche.de докладвани.

Икономическите трудности на радио ПРИМАТОН не могат да бъдат пренебрегнати. Телевизионната компания се бори много със спада на местната реклама през последните години, което доведе до фалит през май 2024 г. Процедурата приключи успешно след дванадесет месеца. През това време Нюрнбергската група компании „Neue Welle” увеличи дяловете си в Primaton от 51 на 100 процента. Тези преструктурирания се организират от управляващия директор Фабиан Щайгервалд, който управлява и другите радиостанции. Нещата изглеждат по-добре финансово във Вюрцбург, радиостанцията там дори успя леко да се увеличи, докато Швайнфурт загуби почти една четвърт от продажбите си като radioszene.de е определил.

Промени в програмата и фокус върху целевата група

От декември музикалната програма ще бъде променена от “AC” (Adult Contemporary) на малко по-оживена форма, “Hot-AC” (Hot Adult Contemporary). Тази адаптация има за цел да подмлади целевата аудитория; Вместо предишната възрастова група от 35 до 59 години, станцията сега е насочена повече към по-младата аудитория на възраст от 19 до 49 години. Тази стратегия може да помогне за привличането на повече слушатели отново, необходимост, която вече е призната: Според последните данни за слушателите Radio Primaton се е увеличило от 13 000 слушатели на час през предходната година до 9 000 в основното време - положителен сигнал за новите планове съобщава radiowoche.de.

BLM също издаде изисквания за осигуряване на местно докладване от Швайнфурт. Това означава, че въпреки централизацията на изследванията, приносът от Вюрцбург и Швайнфурт ще продължи да бъде адаптиран регионално и излъчван отделно. Важно е слушателите да могат да продължат да чуват своя местен глас по радиото.

Силни заедно в Главна Франкония

Освен това ще има редица синергии чрез тясното сътрудничество между Radio Gong, charivari, PRIMATON и radiohashtag+ във Вюрцбург и Швайнфурт. Планирани са съвместни музикални ротации, пакетен маркетинг и единна ИТ инфраструктура за намаляване на разходите и укрепване на пазарната позиция. Това е стъпка в правилната посока за разширяване на регионалните връзки със слушателите и поддържане на разнообразния радиопазар в Майнфранкен жив уточнява radioszene.de.

И накрая, президентът на BLM Торстен Шмиде подчертава значението на местната журналистика като основна „основна демократична услуга“. Във време, когато медийният пейзаж непрекъснато се променя, този аспект става все по-актуален. Radio Gong Schweinfurt и неговите партньори показаха добра ръка, като се препозиционираха и заедно намериха решения, за да оцелеят в регионалното излъчване. Следващите месеци ще покажат колко успешни ще бъдат тези стратегии.