Nimemuutus: Raadio PRIMATONist saab Raadio Gong Schweinfurt!

Nimemuutus: Raadio PRIMATONist saab Raadio Gong Schweinfurt!

Raadio PRIMATON Schweinfurtis seisab silmitsi märkimisväärse muutusega: alates 1. detsembrist 2025 muudab jaam ametlikult oma nime "Radio Gong Schweinfurt". Sellise otsuse tegi Baieri osariigi uue meedia keskuse (BLM) meedianõukogu. Eesmärk on kindlustada Schweinfurti ülekande asukoht ja kõrvaldada ülekande nõrkused. Nimemuutus on osa laiemast strateegiast, mis töötati välja tihedas koostöös Radio Gong Würzburgiga. See koostöö on nutikas samm sünergia ärakasutamiseks ja turuprobleemidega kohanemiseks, nagu radiowoche.de teatatud.

Raadio PRIMATON majandusraskustest ei saa mööda vaadata. Ringhäälinguettevõte on viimastel aastatel palju võidelnud kohaliku reklaami langusega, mis viis 2024. aasta mais pankrotti. Menetlus viidi edukalt lõpule pärast 12 kuud. Selle aja jooksul suurendas Nürnbergi ettevõtete grupp "Neue Welle" oma aktsiaid Primatonis 51 protsendilt 100 protsendile. Neid ümberkorraldusi korraldab tegevdirektor Fabian Steigerwald, kes juhib ka teisi raadiojaamu. Würzburgis on rahaliselt parem olukord, sealne raadiojaam suutis isegi veidi tõusta, samas kui Schweinfurt kaotas ligi veerandi oma müügist nagu radioszene.de on määranud.

Programmi muudatused ja sihtrühma fookus

Alates detsembrist muutub muusikaprogramm “AC” (Adult Contemporary) asemel veidi elavamaks vormiks “Hot-AC” (Hot Adult Contemporary). Selle kohanduse eesmärk on sihtrühma noorendada; Senise 35–59-aastaste vanuserühma asemel on jaam suunatud nüüd rohkem nooremale publikule vanuses 19–49 aastat. See strateegia võib aidata taas meelitada rohkem kuulajaid, mille vajadus on juba tunnistatud: Viimaste kuulajaandmete kohaselt kasvas Radio Primaton eelmise aasta 13 000 kuulajalt tunnis 9000-le positiivse signaalini uuel tuumaajal. teatab radiowoche.de.

BLM on välja andnud ka nõuded Schweinfurti kohaliku aruandluse tagamiseks. See tähendab, et vaatamata uurimistöö tsentraliseerimisele jätkatakse Würzburgi ja Schweinfurti kaastööde piirkondlikku kohandamist ja edastamist eraldi. On oluline, et kuulajad kuuleksid raadios jätkuvalt oma kohalikku häält.

Tugevad koos Main Frangimaal

Lisaks tekib Würzburgis ja Schweinfurtis Radio Gongi, charivari, PRIMATONi ja radiohashtag+ tihedas koostöös mitmeid sünergiaid. Kulude vähendamiseks ja turupositsiooni tugevdamiseks on kavas ühised muusikarotatsioonid, kompleksturundus ja ühtne IT-taristu. See on samm õiges suunas, et laiendada piirkondlikke sidemeid kuulajatega ja hoida Mainfrankeni mitmekülgset raadioturgu elus täpsustab radioszene.de.

Lõpuks rõhutab BLM-i president Thorsten Schmiede kohaliku ajakirjanduse kui olulise "demokraatliku põhiteenuse" tähtsust. Ajal, mil meediamaastik on pidevas muutumises, muutub see aspekt üha aktuaalsemaks. Raadio Gong Schweinfurt ja tema partnerid on näidanud head kätt end ümber positsioneerides ja koos lahendusi leides, et piirkondlikus ringhäälingus ellu jääda. Järgmised kuud näitavad, kui edukaks need strateegiad osutuvad.