Nimenmuutos: Radio PRIMATONista tulee Radio Gong Schweinfurt!

Nimenmuutos: Radio PRIMATONista tulee Radio Gong Schweinfurt!

Radio PRIMATON Schweinfurtissa on merkittävän muutoksen edessä: 1. joulukuuta 2025 alkaen asema muuttaa virallisesti nimensä "Radio Gong Schweinfurtiksi". Tämän päätöksen teki Baijerin osavaltion uuden median keskuksen (BLM) medianeuvosto. Tavoitteena on turvata Schweinfurtin siirtopaikka ja poistaa siirtoheikkoudet. Nimenmuutos on osa laajempaa strategiaa, joka on kehitetty läheisessä yhteistyössä Radio Gong Würzburgin kanssa. Tämä yhteistyö on fiksu askel synergiaetujen hyödyntämiseksi ja sopeutumiseen markkinoiden haasteisiin, kuten radiowoche.de raportoitu.

Radio PRIMATONin taloudellisia vaikeuksia ei voi sivuuttaa. Yleisradioyhtiö on kamppaillut viime vuosina voimakkaasti paikallismainonnan laskun kanssa, mikä johti konkurssiin toukokuussa 2024. Menettely saatiin onnistuneesti päätökseen kahdentoista kuukauden jälkeen. Tänä aikana Nürnbergin yritysryhmä ”Neue Welle” lisäsi osuuttaan Primatonissa 51 prosentista 100 prosenttiin. Näitä uudelleenjärjestelyjä järjestää toimitusjohtaja Fabian Steigerwald, joka johtaa myös muita radioasemia. Taloudellisesti asiat näyttävät paremmalta Würzburgissa, siellä radioasema pystyi jopa kasvamaan hieman, kun taas Schweinfurt menetti lähes neljänneksen myynnistään kuten radioszene.de on päättänyt.

Ohjelmamuutokset ja kohderyhmäpainotus

Joulukuusta alkaen musiikkiohjelma vaihtuu ”AC”:sta (Adult Contemporary) hieman elävämpään muotoon ”Hot-AC” (Hot Adult Contemporary). Tämän mukautuksen tarkoituksena on nuorentaa kohdeyleisöä; Aiemman 35-59-vuotiaiden ikäryhmän sijaan asema on nyt suunnattu enemmän nuoremmalle, 19-49-vuotiaalle yleisölle. Tällä strategialla voitaisiin saada jälleen lisää kuuntelijoita, mikä on jo tunnistettu tarve: Radio Primaton nousi viimeisimpien kuuntelijalukujen mukaan edellisen vuoden 13 000 kuuntelijasta tunnissa 9 000 positiiviseen ydinajalla. uutisoi radiowoche.de.

BLM on myös antanut vaatimukset varmistaakseen paikallisen raportoinnin Schweinfurtista. Tämä tarkoittaa, että tutkimuksen keskittämisestä huolimatta Würzburgin ja Schweinfurtin panokset tulevat jatkossakin alueellisesti mukautetuiksi ja lähetettäviksi erikseen. On tärkeää, että kuuntelijat voivat edelleen kuulla paikallista ääntään radiossa.

Vahvoja yhdessä Main Franconiassa

Lisäksi Würzburgissa ja Schweinfurtissa Radio Gongin, charivarin, PRIMATONin ja radiohashtag+:n tiiviissä yhteistyössä syntyy useita synergiaetuja. Yhteisiä musiikkikiertoja, niputettua markkinointia ja yhtenäistä IT-infrastruktuuria suunnitellaan kustannusten alentamiseksi ja markkina-aseman vahvistamiseksi. Tämä on askel oikeaan suuntaan laajentamaan alueellisia siteitä kuuntelijoihin ja pitämään Mainfrankenin monipuoliset radiomarkkinat elossa selventää radioszene.de.

Lopuksi BLM:n presidentti Thorsten Schmiede korostaa paikallisen journalismin merkitystä olennaisena "demokraattisena peruspalveluna". Aikana, jolloin mediamaailma muuttuu jatkuvasti, tämä näkökohta on yhä tärkeämpi. Radio Gong Schweinfurt ja sen kumppanit ovat osoittaneet hyvää kättä sijoittamalla itsensä uudelleen ja etsimällä yhdessä ratkaisuja selviytyäkseen alueellisissa lähetyksissä. Tulevat kuukaudet näyttävät kuinka onnistuneita nämä strategiat ovat.