Changement de nom : Radio PRIMATON devient Radio Gong Schweinfurt !

Changement de nom : Radio PRIMATON devient Radio Gong Schweinfurt !

La radio PRIMATON de Schweinfurt est confrontée à un changement remarquable : à partir du 1er décembre 2025, la station changera officiellement son nom en « Radio Gong Schweinfurt ». Cette décision a été prise par le conseil des médias du Centre d'État bavarois pour les nouveaux médias (BLM). L’objectif est de sécuriser le site de transmission de Schweinfurt et d’éliminer les faiblesses de la transmission. Le changement de nom fait partie d'une stratégie plus large développée en étroite collaboration avec Radio Gong Würzburg. Cette collaboration est une étape intelligente pour exploiter les synergies et s'adapter aux défis du marché, tels que radiowoche.de signalé.

Les difficultés économiques de Radio PRIMATON ne peuvent être ignorées. La société de radiodiffusion a été confrontée ces dernières années à un déclin de la publicité locale, qui a conduit à la faillite en mai 2024. La procédure a été menée à bien au bout de douze mois. Pendant cette période, le groupe d'entreprises de Nuremberg « Neue Welle » a augmenté sa participation dans Primaton de 51 à 100 pour cent. Ces restructurations sont organisées par le directeur général Fabian Steigerwald, qui gère également les autres radios. La situation financière s'améliore à Würzburg, la radio y a même pu augmenter légèrement, tandis que Schweinfurt a perdu près d'un quart de son chiffre d'affaires comme radioszene.de a déterminé.

Modifications du programme et concentration sur les groupes cibles

À partir de décembre, le programme musical passera de « AC » (Adult Contemporary) à une forme légèrement plus vivante, « Hot-AC » (Hot Adult Contemporary). Cette adaptation vise à rajeunir le public cible ; Au lieu du groupe d'âge précédent de 35 à 59 ans, la station s'adresse désormais davantage au public plus jeune de 19 à 49 ans. Cette stratégie pourrait contribuer à attirer à nouveau davantage d'auditeurs, un besoin déjà reconnu : selon les derniers chiffres d'audience, Radio Primaton est passée de 13 000 auditeurs par heure l'année précédente à 9 000 en temps de base - un signal positif pour les nouveaux projets. rapporte radiowoche.de.

Le BLM a également émis des exigences pour garantir des reportages locaux depuis Schweinfurt. Cela signifie que malgré la centralisation de la recherche, les contributions de Würzburg et de Schweinfurt continueront d'être adaptées au niveau régional et diffusées séparément. Il est important que les auditeurs puissent continuer d'entendre leur voix locale à la radio.

Forts ensemble en Franconie principale

De nombreuses synergies seront également créées grâce à la coopération étroite entre Radio Gong, charivari, PRIMATON et radiohashtag+ à Würzburg et Schweinfurt. Des rotations musicales communes, un marketing groupé et une infrastructure informatique uniforme sont prévus pour réduire les coûts et renforcer la position sur le marché. Il s'agit d'un pas dans la bonne direction pour élargir les liens régionaux avec les auditeurs et maintenir en vie le marché radiophonique diversifié de Mainfranken. précise radioszene.de.

Enfin, le président du BLM, Thorsten Schmiede, souligne l'importance du journalisme local en tant que « service de base démocratique » essentiel. À l’heure où le paysage médiatique est en constante évolution, cet aspect devient de plus en plus pertinent. Radio Gong Schweinfurt et ses partenaires ont fait preuve de bonne volonté en se repositionnant et en trouvant ensemble des solutions pour survivre dans la radiodiffusion régionale. Les mois à venir montreront le succès de ces stratégies.