Promjena imena: Radio PRIMATON postaje Radio Gong Schweinfurt!

Promjena imena: Radio PRIMATON postaje Radio Gong Schweinfurt!

Radio PRIMATON u Schweinfurtu suočava se s značajnom promjenom: od 1. prosinca 2025. postaja će službeno promijeniti naziv u “Radio Gong Schweinfurt”. Ovu odluku donijelo je vijeće za medije Bavarskog državnog centra za nove medije (BLM). Cilj je osigurati prijenosnu lokaciju Schweinfurt i ukloniti slabosti prijenosa. Promjena imena dio je šire strategije razvijene u bliskoj suradnji s Radio Gong Würzburg. Ova suradnja je pametan korak za iskorištavanje sinergija i prilagodbu tržišnim izazovima, kao što su radiowoche.de prijavio.

Ne mogu se zanemariti ekonomske poteškoće Radija PRIMATON. Radiotelevizijska kuća posljednjih se godina jako mučila s padom lokalnog oglašavanja, što je dovelo do bankrota u svibnju 2024. Postupak je uspješno okončan nakon dvanaest mjeseci. Tijekom tog vremena, Nürnberška grupacija poduzeća “Neue Welle” povećala je svoje udjele u Primatonu sa 51 na 100 posto. Ova restrukturiranja organizira generalni direktor Fabian Steigerwald, koji upravlja i ostalim radijskim postajama. Financijski stvari izgledaju bolje u Würzburgu, tamo je radio postaja čak uspjela malo porasti, dok je Schweinfurt izgubio gotovo četvrtinu svoje prodaje poput radioszene.de je odredio.

Promjene programa i fokus na ciljnu skupinu

Od prosinca glazbeni program mijenja se iz “AC” (Adult Contemporary) u nešto življu formu “Hot-AC” (Hot Adult Contemporary). Ova prilagodba ima za cilj pomladiti ciljanu publiku; Umjesto prijašnje dobne skupine od 35 do 59 godina, postaja je sada više usmjerena na mlađu publiku od 19 do 49 godina. Ova strategija mogla bi pomoći da se ponovno privuče više slušatelja, što je potreba koja je već prepoznata: prema posljednjim brojkama o slušanosti, Radio Primaton povećao se s 13.000 slušatelja po satu u prethodnoj godini na 9.000 u osnovnom vremenu - pozitivan signal za nove planove prenosi radiowoche.de.

BLM je također izdao zahtjeve za osiguranje lokalnog izvještavanja iz Schweinfurta. To znači da će se unatoč centralizaciji istraživanja prilozi iz Würzburga i Schweinfurta nastaviti regionalno prilagođavati i zasebno emitirati. Važno je da slušatelji i dalje mogu čuti svoj lokalni glas na radiju.

Snažni zajedno u Glavnoj Frankoniji

Osim toga, bit će niz sinergija kroz blisku suradnju između Radio Gong, charivari, PRIMATON i radiohashtag+ u Würzburgu i Schweinfurtu. Za smanjenje troškova i jačanje tržišne pozicije planiraju se zajedničke glazbene rotacije, paketni marketing i jedinstvena IT infrastruktura. Ovo je korak u pravom smjeru za širenje regionalnih veza sa slušateljima i održavanje raznolikog radijskog tržišta u Mainfrankenu na životu pojašnjava radioszene.de.

Konačno, predsjednik BLM-a Thorsten Schmiede naglašava važnost lokalnog novinarstva kao bitne “osnovne demokratske službe”. U vrijeme kada se medijska slika neprestano mijenja, ovaj aspekt postaje sve aktualniji. Radio Gong Schweinfurt i njegovi partneri pokazali su dobru ruku repozicionirajući se i zajednički pronalazeći rješenja za opstanak u regionalnom emitiranju. Nadolazeći će mjeseci pokazati koliko će te strategije biti uspješne.