Naamswijziging: Radio PRIMATON wordt Radio Gong Schweinfurt!

Naamswijziging: Radio PRIMATON wordt Radio Gong Schweinfurt!

Radio PRIMATON in Schweinfurt staat voor een opmerkelijke verandering: vanaf 1 december 2025 verandert de zender officieel zijn naam in “Radio Gong Schweinfurt”. Dit besluit is genomen door de mediaraad van het Beierse Staatscentrum voor Nieuwe Media (BLM). Het doel is om de transmissielocatie in Schweinfurt veilig te stellen en transmissiezwakheden te elimineren. De naamswijziging maakt deel uit van een bredere strategie die is ontwikkeld in nauwe samenwerking met Radio Gong Würzburg. Deze samenwerking is een slimme stap om synergieën te benutten en ons aan te passen aan marktuitdagingen, zoals radiowoche.de gemeld.

De economische problemen van Radio PRIMATON kunnen niet over het hoofd worden gezien. De omroeporganisatie heeft de afgelopen jaren veel last gehad van een teruggang in de lokale reclame, wat in mei 2024 tot een faillissement leidde. De procedure werd na twaalf maanden succesvol afgerond. Gedurende deze tijd verhoogde de Neurenbergse bedrijvengroep “Neue Welle” zijn aandelen in Primaton van 51 naar 100 procent. Deze herstructureringen worden georganiseerd door algemeen directeur Fabian Steigerwald, die ook de leiding heeft over de overige radiostations. In Würzburg ziet het er financieel beter uit, de radiozender daar kon zelfs iets groeien, terwijl Schweinfurt bijna een kwart van zijn omzet verloor zoals radioszene.de heeft bepaald.

Programmawijzigingen en doelgroepfocus

Vanaf december wordt het muziekprogramma gewijzigd van “AC” (Adult Contemporary) naar een iets levendigere vorm, “Hot-AC” (Hot Adult Contemporary). Deze aanpassing heeft tot doel de doelgroep te verjongen; In plaats van de vroegere leeftijdsgroep van 35 tot 59 jaar richt de zender zich nu meer op het jongere publiek van 19 tot 49 jaar. Deze strategie zou kunnen helpen om weer meer luisteraars aan te trekken, een behoefte die al onderkend is: volgens de laatste luisteraarscijfers is Radio Primaton gestegen van 13.000 luisteraars per uur in het voorgaande jaar naar 9.000 in kerntijd - een positief signaal voor de nieuwe plannen meldt radiowoche.de.

De BLM heeft ook eisen gesteld om lokale rapportage vanuit Schweinfurt te garanderen. Dit betekent dat ondanks de centralisatie van het onderzoek de bijdragen uit Würzburg en Schweinfurt regionaal aangepast blijven en afzonderlijk worden uitgezonden. Het is belangrijk dat luisteraars hun lokale stem op de radio kunnen blijven horen.

Samen sterk in Main Franken

Daarnaast zullen er een aantal synergieën ontstaan ​​door de nauwe samenwerking tussen Radio Gong, charivari, PRIMATON en radiohashtag+ in Würzburg en Schweinfurt. Gezamenlijke muziekrotaties, gebundelde marketing en een uniforme IT-infrastructuur zijn gepland om de kosten te verlagen en de marktpositie te versterken. Dit is een stap in de goede richting om de regionale banden met luisteraars uit te breiden en de diverse radiomarkt in Mainfranken levend te houden verduidelijkt radioszene.de.

Tot slot benadrukt BLM-voorzitter Thorsten Schmiede het belang van lokale journalistiek als essentiële “democratische basisdienst”. In een tijd waarin het medialandschap voortdurend verandert, wordt dit aspect steeds relevanter. Radio Gong Schweinfurt en zijn partners hebben goed werk geleverd door zichzelf te herpositioneren en samen oplossingen te vinden om te overleven in de regionale omroep. De komende maanden zullen uitwijzen hoe succesvol deze strategieën zullen zijn.