Zmiana nazwy: Radio PRIMATON zmienia się w Radio Gong Schweinfurt!

Zmiana nazwy: Radio PRIMATON zmienia się w Radio Gong Schweinfurt!

Radio PRIMATON w Schweinfurcie czeka niezwykła zmiana: od 1 grudnia 2025 roku stacja oficjalnie zmieni nazwę na „Radio Gong Schweinfurt”. Decyzję tę podjęła rada ds. mediów Bawarskiego Państwowego Centrum Nowych Mediów (BLM). Celem jest zabezpieczenie lokalizacji przesyłowej w Schweinfurcie i wyeliminowanie słabych punktów przesyłowych. Zmiana nazwy jest częścią szerszej strategii opracowanej w ścisłej współpracy z Radiem Gong Würzburg. Ta współpraca to mądry krok w kierunku wykorzystania synergii i dostosowania się do wyzwań rynkowych, takich jak radiowoche.de zgłoszone.

Nie można pominąć trudności ekonomicznych Radia PRIMATON. Nadawca w ostatnich latach mocno zmagał się ze spadkiem reklamy lokalnej, co doprowadziło do bankructwa w maju 2024 r. Po dwunastu miesiącach procedura zakończyła się pomyślnie. W tym czasie norymberska grupa spółek „Neue Welle” zwiększyła swoje udziały w Primaton z 51 do 100 procent. Restrukturyzacje organizuje dyrektor zarządzający Fabian Steigerwald, który zarządza także pozostałymi stacjami radiowymi. W Würzburgu sytuacja finansowa wygląda lepiej, tamtejsza stacja radiowa zdołała nawet nieznacznie wzrosnąć, podczas gdy Schweinfurt stracił prawie jedną czwartą swojej sprzedaży jak radioszene.de ustalił.

Zmiany w programie i skupienie się na grupie docelowej

Od grudnia program muzyczny zostanie zmieniony z „AC” (Adult Contemporary) na nieco bardziej żywiołową formę „Hot-AC” (Hot Adult Contemporary). Ta adaptacja ma na celu odmłodzenie docelowej publiczności; Zamiast dotychczasowej grupy wiekowej od 35 do 59 lat, stacja jest obecnie skierowana bardziej do młodszej publiczności w wieku od 19 do 49 lat. Strategia ta może pomóc w ponownym przyciągnięciu większej liczby słuchaczy, co zostało już dostrzeżone: według najnowszych danych dotyczących słuchaczy Radio Primaton zwiększyło się z 13 000 słuchaczy na godzinę w poprzednim roku do 9 000 w czasie rzeczywistym – pozytywny sygnał dla nowych planów podaje radiowoche.de.

BLM wydało również wymagania zapewniające lokalną sprawozdawczość ze Schweinfurtu. Oznacza to, że pomimo centralizacji badań wkłady z Würzburga i Schweinfurtu będą w dalszym ciągu dostosowywane regionalnie i transmitowane oddzielnie. Ważne jest, aby słuchacze mogli nadal słyszeć w radiu swój lokalny głos.

Silni razem w Głównej Frankonii

Ponadto nastąpi szereg synergii dzięki ścisłej współpracy między Radiem Gong, charivari, PRIMATON i radiohashtag+ w Würzburgu i Schweinfurcie. Planowane są wspólne rotacje muzyczne, marketing pakietowy i jednolita infrastruktura IT, aby obniżyć koszty i wzmocnić pozycję rynkową. Jest to krok we właściwym kierunku, pozwalający na rozszerzenie regionalnych więzi ze słuchaczami i utrzymanie zróżnicowanego rynku radiowego w Mainfranken wyjaśnia radioszene.de.

Na koniec Prezydent BLM Thorsten Schmiede podkreśla znaczenie dziennikarstwa lokalnego jako niezbędnej „podstawowej usługi demokratycznej”. W czasach, gdy krajobraz mediów stale się zmienia, ten aspekt staje się coraz bardziej istotny. Radio Gong Schweinfurt i jego partnerzy wykazali się dobrą ręką, zmieniając swoją pozycję i wspólnie znajdując rozwiązania, aby przetrwać w radiofonii regionalnej. Najbliższe miesiące pokażą, na ile skuteczne będą te strategie.