Sprememba imena: Radio PRIMATON postane Radio Gong Schweinfurt!

Sprememba imena: Radio PRIMATON postane Radio Gong Schweinfurt!

Radio PRIMATON v Schweinfurtu se sooča z izjemno spremembo: od 1. decembra 2025 bo postaja uradno spremenila ime v »Radio Gong Schweinfurt«. To odločitev je sprejel svet za medije Bavarskega državnega centra za nove medije (BLM). Cilj je zavarovati lokacijo prenosa Schweinfurt in odpraviti slabosti prenosa. Sprememba imena je del širše strategije, razvite v tesnem sodelovanju z radiem Gong Würzburg. To sodelovanje je pameten korak za izkoriščanje sinergij in prilagajanje tržnim izzivom, kot je npr radiowoche.de poročali.

Gospodarskih težav Radia PRIMATON ni mogoče spregledati. RTV hiša se je v zadnjih letih močno spopadala z upadom lokalnega oglaševanja, ki je maja 2024 pripeljalo do stečaja. Postopek je bil po dvanajstih mesecih uspešno zaključen. V tem času je nürnberška skupina podjetij Neue Welle povečala svoj delež v Primatonu z 51 na 100 odstotkov. Ta prestrukturiranja organizira generalni direktor Fabian Steigerwald, ki vodi tudi druge radijske postaje. V Würzburgu gre finančno bolje, tamkajšnja radijska postaja se je lahko celo nekoliko okrepila, medtem ko je Schweinfurt izgubil skoraj četrtino prodaje kot radioszene.de je določil.

Spremembe programa in fokus na ciljno skupino

Z decembrom se bo glasbeni program AC (Adult Contemporary) spremenil v nekoliko bolj živahno formo Hot-AC (Hot Adult Contemporary). Namen te prilagoditve je pomladiti ciljno publiko; Namesto prejšnje starostne skupine od 35 do 59 let je postaja zdaj bolj namenjena mlajšemu občinstvu od 19 do 49 let. Ta strategija bi lahko pripomogla k ponovnemu privabljanju več poslušalcev, kar je že prepoznana potreba: po zadnjih številkah o poslušanosti se je Radio Primaton povečal s 13.000 poslušalcev na uro v prejšnjem letu na 9.000 v osnovnem času – pozitiven znak za nove načrte. poroča radiowoche.de.

BLM je izdal tudi zahteve za zagotovitev lokalnega poročanja iz Schweinfurta. To pomeni, da bodo kljub centralizaciji raziskovanja prispevki iz Würzburga in Schweinfurta še naprej regionalno prilagojeni in predvajani ločeno. Pomembno je, da lahko poslušalci še naprej slišijo svoj lokalni glas na radiu.

Močni skupaj v Glavni Frankoniji

Poleg tega bo prišlo do številnih sinergij s tesnim sodelovanjem med Radiem Gong, charivari, PRIMATON in radiohashtag+ v Würzburgu in Schweinfurtu. Za znižanje stroškov in krepitev tržnega položaja so načrtovane skupne glasbene rotacije, paketno trženje in enotna informacijska infrastruktura. To je korak v pravo smer za razširitev regionalnih vezi s poslušalci in ohranjanje raznolikega radijskega trga v Mainfranken pri življenju. pojasnjuje radioszene.de.

Na koncu predsednik BLM Thorsten Schmiede poudarja pomen lokalnega novinarstva kot bistvene »osnovne demokratične službe«. V času, ko se medijska krajina nenehno spreminja, postaja ta vidik vse bolj aktualen. Radio Gong Schweinfurt in njegovi partnerji so pokazali dobro roko, ko so se repozicionirali in skupaj našli rešitve za preživetje v regionalni radiodifuziji. Prihodnji meseci bodo pokazali, kako uspešne bodo te strategije.