Tarrakaaos Trostbergissa: Luvaton vaalimainonta muualla!

Tarrakaaos Trostbergissa: Luvaton vaalimainonta muualla!

Trostbergin pikkukylässä Traunsteinin kaupunginosassa herättää kohua yllättävä vaalimainos: lyhtypylviin, kaiteisiin ja liikennemerkkeihin ilmestyy pieniä sinisiä tarroja oikeistopopulistisesta puolueesta. Hans Stalleicher on dokumentoinut yksityiskohtaisesti, kuinka tämä luvaton mainonta ei ainoastaan ​​kuormita kaupunkikuvaa, vaan myös rikkoo sovellettavia sääntöjä. Sääntöjen mukaan puolueet saavat mainostaa vain merkityillä mainostauluilla ennen 29. kesäkuuta pidettäviä piirivaaleja. Kaupunginhallitus korostaa, että liikennemerkkien kiinnittäminen ei ole vain laitonta, vaan se on myös tieliikennesääntöjen rikkomista.

Kaupunkikierroksella Stalleicher huomasi, että tämä ei ole uusi ilmiö, mutta tuoreet tarrat rasittavat julkisia tiloja. Yhdessä vaimonsa kanssa hän poisti noin 30 tarraa Schwarzaussa kahden päivän aikana ja toivoo voivansa edistää "vakaa keskusta" Trostbergiin. Hänen toimintansa havainnollistaa, kuinka tärkeää on ottaa kantaa sopimatonta poliittista mainontaa vastaan.

Luvaton vaalimainonta ja sen vaikutukset

Miksi tällaiset tarrat ovat jopa ongelmallisia? Ne ovat osa suurempaa strategiaa, jota oikeistopopulistiset puolueet käyttävät mobilisoidakseen äänestäjiä emotionaalisilla vetoomuksilla. Wienin yliopiston journalismin tutkija Jörg Matthes valaisee tällaisten "pelkojulisteiden" vaaroja. Ne käyttävät usein stereotyyppisiä kuvauksia ja halventavia iskulauseita herättämään ihmisissä negatiivisia tunteita ulkomaalaisia ​​kohtaan. Esimerkilliset iskulauseet, kuten "Daham islamin sijaan" tai "Maria sharia sijaan!" tulevat näiden puolueiden ohjelmistosta ja pyrkivät antamaan ulkomaalaisille negatiivisia konnotaatioita.

Matthesin tutkimus osoittaa, että tunnemainonta ei herätä vain lyhytaikaisia ​​reaktioita, vaan se voi myös muokata pitkän aikavälin asenteita. Hänen yhdessä Franziska Marquartin kanssa tekemä tutkimus osoitti, että "pelkojulisteiden" vaikutus on erityisen voimakas, kun kärsivien koulutustaso on alhainen. Osallistujat jaettiin ryhmiin ja altistettiin erilaisille julisteille, ja ahdistuneisuustasojen huomattava lisääntyminen havaittiin.

Reaktiot uuteen vaalimainontaan

Huolimatta Stalleicherin yrityksistä poistaa tarrat, kaupungin viranomaisten mukaan ei ole todisteita laajamittaisesta tarramäärästä. Kansalaisviraston henkilökunta on myös havainnut joitakin näistä tarroista, mutta he luottavat ottavansa yhteyttä vastuullisiin, jos ongelma kasvaa. Kaupunki on siis tienhaarassa: on tärkeää estää tällaisen luvattoman vaalimainonnan mahdollinen leviäminen ja samalla luoda paikka, jossa poliittinen viestintä voi tapahtua reilusti ja läpinäkyvästi.

Yhteenvetona voidaan todeta, että Trostbergin nykyinen tapaus osoittaa, että luvattomalla vaalimainonnalla ei ole vain oikeudellisia vaan myös sosiaalisia seurauksia. Emotionaalisen ja syrjivän mainonnan käyttöön liittyvät haasteet ovat valtavia. Näiden asioiden tietoinen käsitteleminen voi mahdollisesti vaikuttaa tulevan vaalimainonnan suunnitteluun.

Aiheen relevanssia korostaa keskustelu vaalimainonnan vaikutuksesta ja vaikutuksista. Yhden mukaan Raportti Spiegelistä Kysymys siitä, toimivatko julisteet vielä nykyäänkin, on kaikkea muuta kuin selvä.