Kaos naljepnicama u Trostbergu: Neovlašteno oglašavanje izbora drugdje!

Kaos naljepnicama u Trostbergu: Neovlašteno oglašavanje izbora drugdje!

U malom gradu Trostbergu u okrugu Traunstein, iznenađujuća predizborna reklama izaziva pomutnju: male plave naljepnice desničarske populističke stranke pojavljuju se na rasvjetnim stupovima, ogradama i prometnim znakovima. Hans Stalleicher je detaljno dokumentirao kako ovo neovlašteno oglašavanje ne samo da opterećuje gradski krajolik, već i krši važeće propise. Prema propisima, stranke se prije okružnih izbora 29. lipnja smiju oglašavati samo na za to predviđenim panoima. Iz gradske uprave ističu da je postavljanje prometnih znakova ne samo protuzakonito, već predstavlja i ometanje cestovnih prometnih propisa.

Tijekom obilaska grada Stalleicher je otkrio da ovo nije nova pojava, ali svježe naljepnice opterećuju javne prostore. Zajedno sa suprugom skinuo je oko 30 naljepnica u Schwarzau tijekom dva dana i nada se da će pridonijeti "stabilnom centru" u Trostbergu. Njegovi postupci ilustriraju koliko je važno zauzeti stav protiv neprimjerenog političkog oglašavanja.

Neovlašteno izborno oglašavanje i njegovi učinci

Zašto su takve naljepnice uopće problematične? Oni su dio šire strategije koju desničarske populističke stranke koriste za mobilizaciju glasača putem emocionalnih poziva. Jörg Matthes, znanstvenik novinarstva na Sveučilištu u Beču, rasvjetljava opasnosti takvih "plakata straha", koji često koriste stereotipne prikaze i pogrdne slogane kako bi pobudili negativne emocije među ljudima prema strancima. Ogledni slogani poput "Daham umjesto islama" ili "Marija umjesto šerijata!" dolaze iz repertoara tih stranaka i imaju za cilj dati stranim državljanima negativne konotacije.

Matthesovo istraživanje pokazuje da emocionalno oglašavanje ne izaziva samo kratkoročne reakcije, već može oblikovati i dugoročne stavove. Istraživanje koje je proveo zajedno s Franziskom Marquart pokazalo je da je učinak "plakata straha" posebno izražen kada je razina obrazovanja pogođenih niska. Sudionici su podijeljeni u grupe i izloženi različitim posterima, a primijećen je zapanjujući porast razine anksioznosti.

Reakcije na novo izborno oglašavanje

Unatoč Stalleicherovim naporima da ukloni naljepnice, gradske vlasti izvijestile su da nema dokaza o prezasićenosti naljepnicama velikih razmjera. Djelatnici Ureda za građane također su primijetili neke od ovih naljepnica, ali su uvjereni da će kontaktirati odgovorne ako se problem poveća. Grad se, dakle, nalazi na raskrižju: važno je suprotstaviti se mogućem daljnjem širenju ovakvog neovlaštenog izbornog oglašavanja te ujedno stvoriti mjesto gdje će se politička komunikacija odvijati pošteno i transparentno.

Ukratko, trenutni incident u Trostbergu pokazuje da neovlašteno izborno oglašavanje ima ne samo pravne već i društvene posljedice. Izazovi koji proizlaze iz upotrebe emocionalizirajućeg i diskriminirajućeg oglašavanja su golemi. Svjesno rješavanje ovih pitanja moglo bi potencijalno utjecati na dizajn budućeg izbornog oglašavanja.

Relevantnost ove teme naglašava rasprava o utjecaju i utjecaju izbornog oglašavanja. Prema jednoj Reportaža Spiegela Pitanje funkcioniraju li plakati i danas sve je samo ne jasno.