Nálepkový chaos v Trostbergu: Nepovolená predvolebná reklama inde!

Nálepkový chaos v Trostbergu: Nepovolená predvolebná reklama inde!

V malom mestečku Trostberg v okrese Traunstein vyvoláva rozruch prekvapivá predvolebná reklama: na stĺpoch verejného osvetlenia, zábradlí a dopravných značkách sa objavujú malé modré nálepky pravicovo-populistickej strany. Hans Stalleicher podrobne zdokumentoval, ako táto nepovolená reklama zaťažuje nielen panorámu mesta, ale aj porušuje platné pravidlá. Podľa predpisov môžu strany inzerovať na určených bilbordoch len pred okresnými voľbami 29. júna. Vedenie mesta zdôrazňuje, že lepenie dopravných značiek je nielen nezákonné, ale predstavuje aj zásah do pravidiel cestnej premávky.

Pri prehliadke mesta Stalleicher zistil, že nejde o nový fenomén, no čerstvé nálepky zaťažujú verejné priestranstvá. Spolu so svojou manželkou odstránil v Schwarzau počas dvoch dní približne 30 nálepiek a dúfa, že prispeje k „stabilnému centru“ v Trostbergu. Jeho činy ilustrujú, aké dôležité je postaviť sa proti nevhodnej politickej reklame.

Nepovolená predvolebná reklama a jej účinky

Prečo sú takéto nálepky vôbec problematické? Sú súčasťou rozsiahlejšej stratégie, ktorú pravicovo-populistické strany využívajú na mobilizáciu voličov prostredníctvom emocionálnych apelov. Jörg Matthes, vedec žurnalistiky na Viedenskej univerzite, objasňuje nebezpečenstvo takýchto „plagátov strachu“, ktoré často používajú stereotypné zobrazenia a hanlivé heslá, aby medzi ľuďmi vzbudili negatívne emócie voči cudzincom. Príkladné slogany ako „Daham namiesto islamu“ alebo „Mária namiesto šaría!“ pochádzajú z repertoáru týchto strán a majú za cieľ dať cudzím občanom negatívne konotácie.

Výskum Matthesa ukazuje, že emocionálna reklama vyvoláva nielen krátkodobé reakcie, ale dokáže formovať aj dlhodobé postoje. Štúdia, ktorú uskutočnil spolu s Franziskou Marquartovou, ukázala, že účinok „plagátov strachu“ je obzvlášť výrazný, keď je úroveň vzdelania postihnutých osôb nízka. Účastníci boli rozdelení do skupín a vystavení rôznym plagátom a bolo zaznamenané výrazné zvýšenie úrovne úzkosti.

Reakcie na novú predvolebnú reklamu

Napriek Stalleicherovmu úsiliu odstrániť nálepky, mestskí úradníci hlásia, že neexistujú žiadne dôkazy o veľkom preplnení nálepiek. Niektoré z týchto nálepiek si všimli aj pracovníci občianskej kancelárie, no sú si istí, že ak problém narastie, budú kontaktovať zodpovedných. Mesto je teda na rázcestí: je dôležité čeliť prípadnému ďalšiemu šíreniu takejto nepovolenej predvolebnej reklamy a zároveň vytvoriť miesto, kde bude politická komunikácia prebiehať férovo a transparentne.

Súhrnne povedané, aktuálny incident v Trostbergu ukazuje, že nepovolená predvolebná reklama má nielen právne, ale aj sociálne dôsledky. Výzvy vyplývajúce z používania emocionalizujúcej a diskriminačnej reklamy sú obrovské. Vedomé riešenie týchto problémov by mohlo potenciálne ovplyvniť dizajn budúcej predvolebnej reklamy.

Aktuálnosť tejto témy podčiarkuje aj diskusia o vplyve a dopade volebnej reklamy. Podľa jedného Reportáž zo Spiegelu Otázka, či plagáty fungujú aj dnes, nie je jasná.