Το Κάσελ λάμπει ξανά: 18χρονη ανοίγει μοντέρνο vintage μαγαζί 34Vintage!

Το Κάσελ λάμπει ξανά: 18χρονη ανοίγει μοντέρνο vintage μαγαζί 34Vintage!

Η αγάπη για τη μόδα μπορεί να πάρει πολλές μορφές, και μια πολύ ιδιαίτερη μπορεί να δει κανείς στην Κολωνία. Εδώ ο 18χρονος Michael Fichter άνοιξε το vintage μαγαζί του «34Vintage», το οποίο όχι μόνο ενθουσιάζει τους πελάτες με μοναδικά κομμάτια, αλλά αντιπροσωπεύει και ένα νέο κεφάλαιο στη ζωή του. Ο Φίχτερ, ο οποίος ξεπέρασε τις προκλήσεις του καρκίνου, εγκατέλειψε το σχολείο μετά την αποφοίτησή του από το γυμνάσιο για να συγκεντρωθεί πλήρως στο πάθος του. «Η μόδα ήταν πάντα ένα χόμπι μου», λέει με περηφάνια ο νεαρός ιδρυτής.

Η νέα τοποθεσία του «34Vintage» βρίσκεται στην οδό Friedrich-Ebert-Straße 82, μια συνοικία μόδας που είναι γεμάτη δημιουργικές δυνατότητες. Το κατάστημα βρισκόταν στο παρελθόν στην οδό Friedrich-Ebert-Straße 34, αλλά το ενοίκιο στην παλιά διεύθυνση ήταν πολύ υψηλό, γεγονός που παρακίνησε τον Φίχτερ να κάνει αυτό το βήμα. Ο αριθμός στο όνομα αναφέρεται επίσης στον ταχυδρομικό κώδικα του Kassel, ο οποίος φέρνει μια ατμόσφαιρα φεστιβάλ στους κυρίως νεαρούς πελάτες που συχνάζουν και στο κοντινό σουβλατζίδικο Crunchy Kebab.

Vintage — Μια αναπτυσσόμενη αγορά

Ο Φίχτερ δεν είναι ο μόνος που έχει αναγνωρίσει την τάση του vintage. Σύμφωνα με πρόσφατες μελέτες, η αγορά της μεταχειρισμένης μόδας αυξάνεται τρεις φορές ταχύτερα από ολόκληρη τη βιομηχανία της μόδας. Στην Ευρώπη, κάθε άτομο αγοράζει κατά μέσο όρο 26 κιλά ρούχα ετησίως, το 40% των οποίων σπάνια φοριέται ή πετιέται. Αυτά τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι η Generation Z (ηλικίας 15 έως 30 ετών) δίνει ολοένα και μεγαλύτερη αξία στη βιωσιμότητα και είναι πρόθυμη να επενδύσει σε υψηλής ποιότητας vintage κομμάτια.

Η Leonie, μια 27χρονη φοιτήτρια σχεδίου μόδας, περιγράφει τις αγορές για vintage ρούχα ως «κυνήγι ψηφιακού θησαυρού». Αυτή η εργασία, που διεξάγεται συχνά σε διαφορετικές γλώσσες, απευθύνεται ιδιαίτερα στη νεότερη γενιά που αναζητά μια μεγαλύτερη επιλογή και ταυτόχρονα ένα ξεχωριστό στυλ. Ο καθηγητής Elke Gaugele εξηγεί ότι οι vintage αγορές σήμερα εξαρτώνται λιγότερο από πολυσύχναστα καταστήματα και γίνονται όλο και περισσότερο διαδικτυακά.

Η ποιότητα έχει το τίμημα της

Όσον αφορά την εμπειρία αγορών στο κατάστημα της Fichter, το 34Vintage ξεχωρίζει από τα παραδοσιακά καταστήματα λιανικής, επειδή οι τιμές τείνουν να είναι υψηλότερες. Ένα πουπουλένιο μπουφάν από τη μάρκα «Blauer. USA», για παράδειγμα, κοστίζει περίπου 150 ευρώ. Αυτές οι τιμές θα μπορούσαν ενδεχομένως να αποτρέψουν τους νεότερους αγοραστές, οι οποίοι συχνά επικρίνουν ότι τα vintage κομμάτια είναι πιο ακριβά από τα νέα ρούχα. Παρόλα αυτά, η Generation Z αναγνωρίζει συχνά την καλύτερη ποιότητα κατασκευής όταν αγοράζει vintage και θεωρεί σημαντικό να δοθεί προσοχή στις δίκαιες συνθήκες παραγωγής.

Η Fichter έχει επίσης δημιουργήσει ένα διαδικτυακό κατάστημα μέσω του οποίου δημιουργείται μεγάλο μέρος των πωλήσεών της. Το κατάστημα θα περιλαμβάνει σύντομα λειτουργία καταστήματος δεμάτων Hermes, αυξάνοντας περαιτέρω την ελκυστικότητα της προσφοράς του. Καταφέρνει επίσης να προσεγγίσει ένα ευρύ φάσμα ενδιαφερομένων μέσω των social media, ειδικά του TikTok. Μερικά από τα κλιπ του φτάνουν πάνω από 90.000 προβολές - ένα σαφές σημάδι του πόσο σημαντική έχει γίνει η διαδικτυακή παρουσία για τις μικρές επιχειρήσεις.

Συμπερασματικά, μπορούμε να πούμε ότι το άνοιγμα του “34Vintage” δεν είναι μόνο μια νέα αρχή για τον Michael Fichter, αλλά δείχνει επίσης ότι η vintage τάση έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι του κόσμου της μόδας. Παραμένει συναρπαστικό να δούμε πώς θα συνεχίσει να αναπτύσσεται το τοπίο της μεταχειρισμένης μόδας και τι επιρροή θα έχει στις αγοραστικές αποφάσεις των μελλοντικών γενεών.