Нова концепция за знаци в Люнебург: удобна за клиентите строителна площадка!

Нова концепция за знаци в Люнебург: удобна за клиентите строителна площадка!

На 26 октомври 2025 г. в Люнебург ще бъде открита нова глава в маркетинга на строителни обекти. Шест големи табели със слогана „Градът и местата за паркиране остават достъпни – дори със строителни площадки“ са предназначени да приветстват посетителите на града в бъдеще. Ръководителят на отдела за трафик Маркус Мосман, който инициира идеята, би искал да използва тази мярка, за да подобри достъпността до центъра на града въпреки продължаващата работа. Знаците са проектирани в сътрудничество с градската маркетингова компания LMG и скоро ще бъдат монтирани.

Въвеждането на безплатни часове за паркиране на паркинг е друга мярка за справяне с проблемите на бизнеса. Те критикуват съществуващите строителни обекти на Soltauer, Bleckeder и Dahlenburger Landstrasse, както и на източния обходен път като пречка, която държи потенциалните клиенти настрана. „За да бъда честен“, казва шефът на IHK Майкъл Зейнерт, „трябва да работим заедно, за да гарантираме достъпността на магазините и ресторантите.“ Положителните му отзиви обаче са придружени от вълнуващо политическо течение. Има спекулации, че кметът Клаудия Калиш не иска да подсили евентуален опонент в предстоящата предизборна кампания, Хайко Майер, чрез подбора на знаци и свързаната с тях комуникация. Това е особено интересно, тъй като организацията за търговия на дребно LCM не се споменава в прессъобщението на града, въпреки че твърди, че е собственик на идеята.

Необходим е креативен маркетинг на строителната площадка

Темата за маркетинга на строителни обекти е гореща тема в много градове. Проучване на градски маркетингови организации показва, че строителните обекти често се възприемат като неудобство. Те внасят шум и прах и ограничават достъпността – все фактори, които могат да отблъснат потенциалните клиенти. За да се противодейства на тази тенденция, е необходима открита комуникация, която включва креативни идеи и решения за подобряване на ситуацията. Това обаче изисква както финансови, така и човешки ресурси, за да се осигурят реалистични срокове и ефективни рекламни мерки. В Люнебург инициативата изглежда е стъпка в правилната посока за активно оформяне на предизвикателствата на градския живот.

Управлението на строителните обекти също изисква високо ниво на координация, за да се подпомогнат засегнатите предприятия и да се вземат на сериозно техните опасения. В допълнение към вече споменатите мерки, като знаци и безплатно паркиране, други действия като съвместни кампании за продажба или кампании в социалните медии биха могли да засилят съчувствието на обществото и да съживят интереса. Сътрудничеството между различните играчи в центъра на града може многократно да разшири ефекта от маркетинга на строителните обекти.

Възможност за модернизиране

Друг положителен аспект на строителните работи е възможността за модернизиране на инфраструктурата. Често се създава нов достъп без бариери, което е от полза не само за клиентите, но и за операторите на магазини. Те могат да се справят с предизвикателството и да адаптират услугите си към променените условия, което дори може да доведе до укрепване на пазарната им позиция в дългосрочен план.

Градовете и компаниите трябва да работят заедно, за да разпознаят възможностите, които строителните обекти предлагат, и да се насочат към тях агресивно. Прозрачната информация и добре обмислената комуникационна стратегия са от съществено значение, за да направят промените привлекателни за жителите и посетителите. С креативни подходи, като т.нар. обиколки на строителни обекти или подходящи рекламни материали, може да се създаде положителен образ и да се изясни необходимостта от работата.

Новият дизайн на комуникацията на строителната площадка се тества в Люнебург и може да бъде модел за други градове. Потенциалът, който се крие в добре обмисления маркетинг на строителни обекти, може не само да облекчи настоящата ситуация, но и да създаде плодородна почва за развитието на бъдещи, удобни за живеене градски центрове. До всички засегнати: Нека останем креативни заедно!