Nový koncept nápisů v Lüneburgu: pro zákazníky přátelské k staveništi!

Nový koncept nápisů v Lüneburgu: pro zákazníky přátelské k staveništi!

26. října 2025 se v Lüneburgu otevře nová kapitola marketingu staveniště. Šest velkých cedulí se sloganem „Město a parkovací místa zůstávají přístupná – i se staveništi“ má v budoucnu vítat návštěvníky města. Vedoucí dopravního odboru Markus Moßmann, který nápad inicioval, by chtěl tímto opatřením i přes probíhající práce posílit dostupnost do centra města. Značky byly navrženy ve spolupráci s městskou marketingovou společností LMG a brzy budou instalovány.

Zavedení bezplatných parkovacích hodin na parkovišti je dalším opatřením k řešení problémů podniků. Kritizují stávající staveniště na Soltauer, Bleckeder a Dahlenburger Landstrasse a také na východním obchvatu jako překážku, která brání potenciálním zákazníkům pryč. „Abych byl upřímný,“ říká šéf IHK Michael Zeinert, „musíme spolupracovat, abychom zajistili dostupnost obchodů a restaurací.“ Jeho pozitivní zpětnou vazbu však provází vzrušující politický spodní proud. Spekuluje se o tom, že starostka Claudia Kalisch nechce výběrem nápisů a s tím spojenou komunikací posílit možného soupeře v nadcházející volební kampani Heika Meyera. To je zajímavé zejména proto, že maloobchodní organizace LCM není v tiskové zprávě města zmíněna, ačkoli se hlásí k vlastnictví nápadu.

Je vyžadován kreativní marketing na stavbě

Téma marketingu staveniště je žhavým tématem mnoha měst. Studie městských marketingových organizací ukazuje, že staveniště jsou často vnímána jako obtíž. Zavádějí hluk a prach a omezují dostupnost – všechny faktory, které mohou odradit potenciální zákazníky. Aby bylo možné tomuto trendu čelit, je nutná otevřená komunikace, která zahrnuje kreativní nápady a řešení ke zlepšení situace. To však vyžaduje finanční i lidské zdroje k zajištění realistických termínů a účinných reklamních opatření. V Lüneburgu se iniciativa zdá být krokem správným směrem k aktivnímu utváření výzev městského života.

Řízení staveniště také vyžaduje vysokou úroveň koordinace, aby bylo možné podporovat dotčené podniky a brát jejich obavy vážně. Kromě již zmíněných opatření, jako jsou nápisy a parkování zdarma, by mohly posílit sympatie veřejnosti a oživit zájem další akce jako společné prodejní kampaně nebo kampaně na sociálních sítích. Spolupráce mezi různými hráči v centru města může mnohonásobně rozšířit účinky marketingu staveniště.

Příležitost k modernizaci

Dalším pozitivem stavebních prací je možnost modernizace infrastruktury. Často vzniká nový, bezbariérový přístup, který je výhodný nejen pro zákazníky, ale i pro provozovatele prodejen. Mohou se postavit výzvě a přizpůsobit své služby změněným podmínkám, což může v dlouhodobém horizontu vést i k posílení jejich pozice na trhu.

Města a společnosti musí spolupracovat, aby rozpoznaly příležitosti, které staveniště nabízejí, a agresivně je řešily. Transparentní informace a promyšlená komunikační strategie jsou nezbytné k tomu, aby byly změny atraktivní pro obyvatele i návštěvníky. Kreativními přístupy, jako jsou tzv. prohlídky staveniště nebo vhodné reklamní materiály, lze vytvořit pozitivní image a objasnit nezbytnost práce.

Nový návrh staveništní komunikace se testuje v Lüneburgu a mohl by být vzorem pro další města. Potenciál, který spočívá v promyšleném marketingu staveniště, by mohl nejen ulehčit současnou situaci, ale také vytvořit úrodnou půdu pro rozvoj budoucích, obyvatelných center měst. Všem, kterých se to týká: Zůstaňme společně kreativní!