Nyt skiltekoncept i Lüneburg: byggepladsvenlig for kunderne!

Nyt skiltekoncept i Lüneburg: byggepladsvenlig for kunderne!

Den 26. oktober 2025 åbner et nyt kapitel i byggepladsmarkedsføring i Lüneburg. Seks store skilte med sloganet "By og parkeringspladser forbliver tilgængelige – også med byggepladser" skal byde besøgende velkommen til byen i fremtiden. Lederen af ​​trafikafdelingen, Markus Moßmann, som tog initiativ til ideen, vil gerne bruge dette tiltag til at styrke tilgængeligheden til midtbyen trods igangværende arbejde. Skiltene er designet i samarbejde med citymarketingfirmaet LMG og vil snart blive installeret.

Indførelsen af ​​gratis parkeringstider på en parkeringsplads er en anden foranstaltning til at imødegå forretningsproblemer. De kritiserer de eksisterende byggepladser på Soltauer, Bleckeder og Dahlenburger Landstrasse samt på den østlige omfartsvej som en hindring, der holder potentielle kunder væk. "For at være ærlig," siger IHK-chef Michael Zeinert, "skal vi arbejde sammen for at sikre tilgængeligheden af ​​detailhandel og restauranter." Hans positive tilbagemeldinger er dog ledsaget af en spændende politisk understrøm. Der spekuleres i, at borgmester Claudia Kalisch ikke ønsker at styrke en eventuel modstander i den kommende valgkamp, ​​Heiko Meyer, gennem udvælgelsen af ​​skilte og den tilhørende kommunikation. Det er særligt interessant, fordi detailorganisationen LCM ikke er nævnt i byens pressemeddelelse, selv om den hævder ejerskab af ideen.

Kreativ byggepladsmarkedsføring er påkrævet

Emnet byggepladsmarkedsføring er et varmt emne i mange byer. En undersøgelse foretaget af city marketing-organisationer viser, at byggepladser ofte opfattes som generende. De introducerer støj og støv og begrænser tilgængeligheden – alt sammen faktorer, der kan slå potentielle kunder fra. For at modvirke denne tendens kræves åben kommunikation, der omfatter kreative ideer og løsninger til at forbedre situationen. Dette kræver dog både økonomiske og menneskelige ressourcer for at sikre realistiske deadlines og effektive reklameforanstaltninger. I Lüneburg ser initiativet ud til at være et skridt i den rigtige retning for aktivt at forme bylivets udfordringer.

Byggepladsledelse kræver også en høj grad af koordinering for at støtte de berørte virksomheder og tage deres bekymringer alvorligt. Ud over de allerede nævnte tiltag, såsom skilte og gratis parkering, vil andre tiltag såsom fælles salgskampagner eller sociale mediekampagner kunne styrke offentlighedens sympati og genoplive interessen. Samarbejde mellem de forskellige aktører i bymidten kan udvide effekterne af byggepladsmarkedsføring mange gange.

En mulighed for at modernisere

Et andet positivt aspekt ved anlægsarbejde er muligheden for at modernisere infrastrukturen. Der skabes ofte ny, barrierefri adgang, hvilket ikke kun er til gavn for kunderne, men også for butiksoperatørerne. De kan tage udfordringen op og tilpasse deres ydelser til de ændrede forhold, hvilket endda kan føre til en styrkelse af deres markedsposition på længere sigt.

Byer og virksomheder skal arbejde sammen for at anerkende de muligheder, som byggepladser tilbyder, og adressere dem aggressivt. Gennemsigtig information og en gennemtænkt kommunikationsstrategi er afgørende for at gøre forandringerne attraktive for beboere og besøgende. Med kreative tilgange, såsom såkaldte byggepladsrundvisninger eller egnede reklamematerialer, kan der skabes et positivt image, og nødvendigheden af ​​arbejdet kan tydeliggøres.

Det nye design af byggepladskommunikation er ved at blive testet i Lüneburg og kan være et forbillede for andre byer. Potentialet, der ligger i en gennemtænkt byggepladsmarkedsføring, vil ikke blot kunne lette den nuværende situation, men også skabe grobund for udvikling af fremtidige beboelige bycentre. Til alle berørte: Lad os forblive kreative sammen!