Uus märgikontseptsioon Lüneburgis: ehitusplatsisõbralik klientidele!

Uus märgikontseptsioon Lüneburgis: ehitusplatsisõbralik klientidele!

26. oktoobril 2025 avaneb Lüneburgis uus peatükk ehitusplatside turunduses. Kuus suurt tunnuslauset kandvat silti „Linn ja parkimiskohad jäävad ligipääsetavaks – ka ehitusplatsidega“ on mõeldud edaspidi linnakülaliste tervitamiseks. Idee algatanud liiklusosakonna juhataja Markus Moßmann soovib seda meedet kasutada kesklinna ligipääsetavuse tugevdamiseks vaatamata käimasolevatele tööle. Sildid kujundati linnaturundusfirma LMG koostöös ja paigaldatakse peagi.

Tasuta parkimisaja kehtestamine parklas on veel üks meede äriprobleemide lahendamiseks. Nad kritiseerivad nii Soltaueri, Bleckederi ja Dahlenburger Landstrasse kui ka idapoolse ümbersõidu olemasolevaid ehitusplatse kui takistust, mis hoiab potentsiaalsed kliendid eemal. "Ausalt öeldes," ütleb IHK boss Michael Zeinert, "peame tegema koostööd, et tagada jaekaubanduse ja restoranide juurdepääsetavus." Tema positiivset tagasisidet saadab aga põnev poliitiline allhoovus. Spekuleeritakse, et linnapea Claudia Kalisch ei soovi tähiste valiku ja sellega seotud suhtlusega tugevdada võimalikku vastast eelseisvas valimiskampaanias Heiko Meyerit. See on eriti huvitav, kuna jaekaubandusorganisatsiooni LCM ei mainita linna pressiteates, kuigi see väidab, et see idee kuulub.

Vajalik on loominguline ehitusplatsi turundus

Ehitusplatside turunduse teema on paljudes linnades kuum teema. Linnaturundusorganisatsioonide uuring näitab, et ehitusplatse tajutakse sageli häirivana. Need tekitavad müra ja tolmu ning piiravad ligipääsetavust – kõik tegurid, mis võivad potentsiaalseid kliente välja lülitada. Selle suundumuse vastu võitlemiseks on vaja avatud suhtlust, mis hõlmab loovaid ideid ja lahendusi olukorra parandamiseks. Selleks on aga vaja nii rahalisi kui ka inimressursse, et tagada realistlikud tähtajad ja tõhusad reklaamimeetmed. Lüneburgis näib algatus olevat samm õiges suunas, et aktiivselt kujundada linnaelu väljakutseid.

Ehitusplatside juhtimine nõuab ka kõrgetasemelist koordineerimist, et toetada mõjutatud ettevõtteid ja võtta nende muresid tõsiselt. Lisaks juba mainitud meetmetele, nagu märgid ja tasuta parkimine, võiksid avalikkuse sümpaatiat tugevdada ja huvi äratada ka muud aktsioonid nagu ühised müügikampaaniad või sotsiaalmeediakampaaniad. Koostöö erinevate kesklinna tegijate vahel võib ehitusplatsi turunduse mõjusid mitmekordselt laiendada.

Võimalus moderniseerida

Ehitustööde positiivseks küljeks on ka võimalus kaasajastada infrastruktuuri. Tihti luuakse uus, takistusteta juurdepääs, mis pole kasulik mitte ainult klientidele, vaid ka kaupluste pidajatele. Nad saavad väljakutsele vastu tulla ja kohandada oma teenuseid muutunud tingimustega, mis võib pikas perspektiivis viia isegi nende turupositsiooni tugevdamiseni.

Linnad ja ettevõtted peavad tegema koostööd, et tunnustada ehitusplatside pakutavaid võimalusi ja neid agressiivselt käsitleda. Läbipaistev teave ja läbimõeldud kommunikatsioonistrateegia on hädavajalikud, et muuta muudatused elanikele ja külalistele atraktiivseks. Loovate lähenemistega, nagu nn ehitusplatsi ringkäik või sobivad reklaammaterjalid, saab luua positiivse kuvandi ja teha selgeks töö vajalikkuse.

Ehitusplatsi kommunikatsiooni uut kujundust katsetatakse Lüneburgis ja see võiks olla eeskujuks teistele linnadele. Potentsiaal, mis peitub läbimõeldud ehitusplatsi turunduses, ei saaks mitte ainult leevendada praegust olukorda, vaid luua ka soodsa pinnase tulevaste elamisväärsete linnakeskuste arenguks. Kõigile, keda see puudutab: jäägem koos loovaks!