Uusi kylttikonsepti Lüneburgissa: rakennustyömaaystävällinen asiakkaille!

Uusi kylttikonsepti Lüneburgissa: rakennustyömaaystävällinen asiakkaille!

26.10.2025 avataan uusi luku rakennustyömaamarkkinoinnissa Lüneburgissa. Kuusi suurta kylttiä, joissa on iskulause "Kaupunki ja parkkipaikat ovat esteettömiä – myös rakennustyömailla" on tarkoitettu toivottamaan vieraita kaupunkiin tulevaisuudessa. Idean käynnistänyt liikenneosaston päällikkö Markus Moßmann haluaisi tällä toimenpiteellä vahvistaa saavutettavuutta keskustaan ​​jatkuvasta työstä huolimatta. Kyltit suunniteltiin yhteistyössä kaupunkimarkkinointiyhtiö LMG:n kanssa ja ne asennetaan pian.

Ilmaisten pysäköintiaikojen käyttöönotto parkkipaikalla on toinen toimenpide, jolla vastataan yritysten huolenaiheisiin. He arvostelevat olemassa olevia Soltauerin, Bleckederin ja Dahlenburger Landstrassen sekä itäisen ohitustien rakennustyömaita esteenä, joka pitää potentiaaliset asiakkaat loitolla. "Ollakseni rehellinen", sanoo IHK:n pomo Michael Zeinert, "meidän on tehtävä yhteistyötä varmistaaksemme vähittäiskaupan ja ravintoloiden saavutettavuuden." Hänen positiiviseen palautteeseensa liittyy kuitenkin jännittävä poliittinen pohjavirta. Spekuloidaan, että pormestari Claudia Kalisch ei halua vahvistaa tulevan vaalikampanjan mahdollista vastustajaa Heiko Meyeriä kylttien valinnalla ja siihen liittyvällä viestinnällä. Tämä on erityisen mielenkiintoista, koska vähittäiskauppaorganisaatiota LCM ei mainita kaupungin lehdistötiedotteessa, vaikka se väittää omistavansa idean.

Tarvitaan luovaa työmaamarkkinointia

Työmaamarkkinoinnin aihe on kuuma aihe monissa kaupungeissa. Kaupunkimarkkinointiorganisaatioiden tutkimus osoittaa, että rakennustyömaat koetaan usein haitaksi. Ne aiheuttavat melua ja pölyä ja rajoittavat saavutettavuutta – kaikki tekijät, jotka voivat estää potentiaalisia asiakkaita. Tämän suuntauksen torjumiseksi tarvitaan avointa viestintää, joka sisältää luovia ideoita ja ratkaisuja tilanteen parantamiseksi. Tämä vaatii kuitenkin sekä taloudellisia että henkilöresursseja realististen määräaikojen ja tehokkaiden mainontatoimenpiteiden varmistamiseksi. Lüneburgissa aloite näyttää olevan askel oikeaan suuntaan kaupunkielämän haasteiden aktiivisessa muokkaamisessa.

Rakennustyömaan hallinta vaatii myös korkeatasoista koordinaatiota, jotta voidaan tukea kärsiviä yrityksiä ja ottaa heidän huolensa vakavasti. Jo mainittujen toimenpiteiden, kuten opasteiden ja ilmaisen pysäköinnin, lisäksi muut toimet, kuten yhteiset myyntikampanjat tai sosiaalisen median kampanjat, voisivat vahvistaa yleisön myötätuntoa ja herättää kiinnostusta. Keskustan eri toimijoiden välinen yhteistyö voi moninkertaistaa työmaamarkkinoinnin vaikutuksia.

Mahdollisuus modernisoitua

Toinen rakennustyön myönteinen puoli on mahdollisuus modernisoida infrastruktuuria. Usein syntyy uutta esteetöntä pääsyä, mikä hyödyttää paitsi asiakkaita myös myymälätoiminnan harjoittajia. He voivat vastata haasteeseen ja mukauttaa palveluitaan muuttuneisiin olosuhteisiin, mikä voi johtaa jopa heidän markkina-asemansa vahvistumiseen pitkällä aikavälillä.

Kaupunkien ja yritysten on tehtävä yhteistyötä tunnistaakseen rakennustyömaiden tarjoamat mahdollisuudet ja käsitelläkseen niitä aggressiivisesti. Läpinäkyvä tiedotus ja hyvin harkittu viestintästrategia ovat välttämättömiä, jotta muutoksista saadaan houkuttelevia asukkaille ja vierailijoille. Luovilla lähestymistavoilla, kuten ns. työmaakierroksilla tai sopivilla mainosmateriaaleilla, voidaan luoda positiivista mielikuvaa ja tehdä selväksi työn tarpeellisuus.

Työmaaviestinnän uutta muotoilua testataan Lüneburgissa ja se voisi olla malli muille kaupungeille. Hyvin harkitun työmaamarkkinoinnin potentiaali voisi paitsi helpottaa nykyistä tilannetta, myös luoda suotuisaa maaperää tulevaisuuden, asumiskelpoisten kaupunkikeskusten kehittymiselle. Kaikille, joita asia koskee: Pysytään luovina yhdessä!