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Nouveau concept de signalétique à Lunebourg : un chantier convivial pour les clients !
De nouveaux panneaux à Lunebourg accueillent les visiteurs et fournissent des informations sur les chantiers de construction et les possibilités de stationnement. Les mesures marketing visent à soutenir le commerce de détail et à assurer l'accessibilité malgré les chantiers.
Nouveau concept de signalétique à Lunebourg : un chantier convivial pour les clients !
Le 26 octobre 2025, un nouveau chapitre dans le marketing des chantiers de construction s'ouvrira à Lunebourg. Six grands panneaux portant le slogan « La ville et les places de stationnement restent accessibles – même en cas de chantier » visent à accueillir à l'avenir les visiteurs de la ville. Le chef du service de la circulation, Markus Moßmann, à l'origine de l'idée, souhaite utiliser cette mesure pour renforcer l'accessibilité au centre-ville malgré les travaux en cours. Les panneaux ont été conçus en collaboration avec la société de marketing municipal LMG et seront bientôt installés.
L'introduction d'heures de stationnement gratuites dans un parking est une autre mesure destinée à répondre aux préoccupations des entreprises. Ils critiquent les chantiers existants sur Soltauer, Bleckeder et Dahlenburger Landstrasse ainsi que sur la rocade est comme un obstacle qui éloigne les clients potentiels. "Pour être honnête", déclare Michael Zeinert, le patron d'IHK, "nous devons travailler ensemble pour garantir l'accessibilité des commerces et des restaurants." Cependant, ses réactions positives s’accompagnent d’un courant politique sous-jacent passionnant. Il y a des spéculations selon lesquelles la maire Claudia Kalisch ne veut pas renforcer un éventuel adversaire lors de la prochaine campagne électorale, Heiko Meyer, par le choix des panneaux et la communication associée. Ceci est particulièrement intéressant car l'organisation commerciale LCM n'est pas mentionnée dans le communiqué de presse de la ville, bien qu'elle revendique la propriété de l'idée.
Un marketing créatif sur les chantiers de construction est nécessaire
Le thème du marketing sur les chantiers de construction est un sujet brûlant dans de nombreuses villes. Une étude réalisée par les organismes de marketing urbain montre que les chantiers de construction sont souvent perçus comme une nuisance. Ils introduisent du bruit et de la poussière et limitent l’accessibilité – autant de facteurs qui peuvent décourager les clients potentiels. Afin de contrecarrer cette tendance, une communication ouverte est nécessaire, incluant des idées et des solutions créatives pour améliorer la situation. Toutefois, cela nécessite des ressources financières et humaines pour garantir des délais réalistes et des mesures publicitaires efficaces. À Lunebourg, l’initiative semble être un pas dans la bonne direction pour répondre activement aux défis de la vie urbaine.
La gestion des chantiers nécessite également un haut niveau de coordination afin de soutenir les entreprises concernées et de prendre leurs préoccupations au sérieux. En plus des mesures déjà évoquées, comme la signalisation et le stationnement gratuit, d'autres actions telles que des campagnes de vente conjointes ou des campagnes sur les réseaux sociaux pourraient renforcer la sympathie du public et raviver l'intérêt. La collaboration entre les différents acteurs du centre-ville peut multiplier considérablement les effets du marketing de chantier.
Une opportunité de se moderniser
Un autre aspect positif des travaux de construction est la possibilité de moderniser les infrastructures. De nouveaux accès sans obstacles sont souvent créés, ce qui profite non seulement aux clients mais aussi aux exploitants des magasins. Ils peuvent relever le défi et adapter leurs services aux nouvelles conditions, ce qui peut même conduire à long terme à un renforcement de leur position sur le marché.
Les villes et les entreprises doivent travailler ensemble pour reconnaître les opportunités qu’offrent les chantiers de construction et les exploiter de manière agressive. Une information transparente et une stratégie de communication bien pensée sont essentielles pour rendre les changements attractifs pour les résidents et les visiteurs. Grâce à des approches créatives, telles que des visites de chantiers ou du matériel publicitaire approprié, une image positive peut être générée et la nécessité du travail peut être clairement démontrée.
La nouvelle conception de la communication sur les chantiers de construction est testée à Lunebourg et pourrait servir de modèle pour d'autres villes. Le potentiel d’une commercialisation réfléchie des chantiers de construction pourrait non seulement améliorer la situation actuelle, mais aussi créer un terrain fertile pour le développement de futurs centres-villes où il fait bon vivre. À toutes les personnes concernées : restons créatifs ensemble !