Új táblakoncepció Lüneburgban: építkezés-barát az ügyfelek számára!

Új táblakoncepció Lüneburgban: építkezés-barát az ügyfelek számára!

2025. október 26-án az építkezési marketing új fejezete nyílik Lüneburgban. Hat nagyméretű, „A város és a parkolóhelyek elérhetőek maradnak – építkezésekkel együtt is” szlogennel ellátott tábla várja a jövőben a városba látogatókat. Az ötletet kezdeményező forgalmi osztály vezetője, Markus Moßmann ezzel az intézkedéssel a folyamatban lévő munkák ellenére is erősítené a belváros megközelíthetőségét. A táblákat az LMG városmarketing cég közreműködésével tervezték, és hamarosan fel is szerelik.

Az ingyenes parkolási idő bevezetése a parkolókban egy másik intézkedés az üzleti aggályok kezelésére. Bírálják a Soltauer, Bleckeder és Dahlenburger Landstrasse meglévő építkezéseit, valamint a keleti elkerülőt, mint akadályt, amely távol tartja a potenciális ügyfeleket. „Hogy őszinte legyek – mondja Michael Zeinert, az IHK főnöke –, együtt kell dolgoznunk a kiskereskedelem és az éttermek hozzáférhetőségének biztosítása érdekében. Pozitív visszajelzései azonban izgalmas politikai aluláramlattal párosulnak. A találgatások szerint Claudia Kalisch polgármester a táblák kiválasztásával és az ehhez kapcsolódó kommunikációval nem a közelgő választási kampány lehetséges ellenfelét, Heiko Meyert akarja erősíteni. Ez különösen azért érdekes, mert az LCM kiskereskedelmi szervezetet nem említik a város sajtóközleményében, bár az ötlet tulajdonjogát állítja.

Kreatív építkezési marketing szükséges

Az építkezési marketing téma sok városban forró téma. A városmarketing-szervezetek tanulmánya azt mutatja, hogy az építkezéseket gyakran zavarónak tekintik. Zajt és port vezetnek be, és korlátozzák a hozzáférhetőséget – mindazokat a tényezőket, amelyek elriaszthatják a potenciális ügyfeleket. Ennek a tendenciának az ellensúlyozására nyílt kommunikációra van szükség, amely magában foglalja a kreatív ötleteket és a helyzet javítására szolgáló megoldásokat. Ehhez azonban pénzügyi és emberi erőforrásokra is szükség van a reális határidők és a hatékony reklámozási intézkedések biztosításához. Lüneburgban a kezdeményezés a helyes irányba tett lépésnek tűnik a városi élet kihívásainak aktív alakítása felé.

Az építkezés irányítása magas szintű koordinációt is igényel az érintett vállalkozások támogatása és aggodalmaik komolyan vétele érdekében. A már említett intézkedéseken – így a táblákon és az ingyenes parkoláson – kívül egyéb akciók, például közös értékesítési kampányok vagy közösségi média kampányok is erősíthetik a lakosság szimpátiáját, felélénkíthetik az érdeklődést. A belváros különböző szereplőinek együttműködése sokszorosára bővítheti az építkezési marketing hatásait.

Lehetőség a modernizációra

Az építési munkák másik pozitívuma az infrastruktúra korszerűsítésének lehetősége. Gyakran új, akadálymentes hozzáférés jön létre, ami nemcsak a vásárlók, hanem az üzletek üzemeltetői számára is előnyös. Meg tudnak felelni a kihívásnak, szolgáltatásaikat a megváltozott viszonyokhoz igazítják, ami hosszú távon akár piaci pozíciójuk erősítését is eredményezheti.

A városoknak és a vállalatoknak együtt kell működniük, hogy felismerjék az építkezések kínálta lehetőségeket, és agresszíven kezeljék azokat. Az átlátható tájékoztatás és az átgondolt kommunikációs stratégia elengedhetetlen ahhoz, hogy a változások vonzóak legyenek a lakosok és a látogatók számára. Kreatív megközelítésekkel, mint az úgynevezett építkezési körbejárások vagy megfelelő reklámanyagok, pozitív imázst lehet generálni, és egyértelművé tehető a munka szükségessége.

Az építkezési kommunikáció új kialakítását Lüneburgban tesztelik, és minta lehet más városok számára. Az átgondolt építkezési marketingben rejlő potenciál nemcsak a jelenlegi helyzeten könnyíthet, hanem termékeny talajt teremthet a leendő, élhető városközpontok fejlődéséhez. Minden érintettnek: Maradjunk együtt kreatívak!