Nuovo concetto di segnaletica a Lüneburg: a misura di cantiere per i clienti!

Nuovo concetto di segnaletica a Lüneburg: a misura di cantiere per i clienti!

Il 26 ottobre 2025 si aprirà a Lüneburg un nuovo capitolo nel marketing dei cantieri. Sei grandi cartelli con lo slogan “La città e i parcheggi restano accessibili – anche in caso di cantieri” accoglieranno in futuro i visitatori della città. Il capo del dipartimento del traffico, Markus Moßmann, che ha ideato l'idea, vorrebbe utilizzare questa misura per rafforzare l'accessibilità al centro città nonostante i lavori in corso. La segnaletica è stata progettata con la collaborazione della società di marketing cittadino LMG e sarà presto installata.

L'introduzione di orari di sosta gratuiti nei parcheggi è un'altra misura per rispondere alle preoccupazioni delle imprese. Criticano i cantieri esistenti a Soltauer, Bleckeder e Dahlenburger Landstrasse nonché sulla circonvallazione est come un ostacolo che tiene lontani i potenziali clienti. “A dire il vero”, afferma Michael Zeinert, capo dell’IHK, “dobbiamo lavorare insieme per garantire l’accessibilità dei negozi e dei ristoranti”. Tuttavia, il suo feedback positivo è accompagnato da un’entusiasmante corrente politica sotterranea. Si ipotizza che il sindaco Claudia Kalisch non voglia rafforzare un possibile avversario nella prossima campagna elettorale, Heiko Meyer, attraverso la scelta dei cartelli e la relativa comunicazione. Ciò è particolarmente interessante perché nel comunicato stampa della città non viene menzionata l'organizzazione commerciale LCM, sebbene rivendichi la proprietà dell'idea.

È richiesto un marketing creativo del cantiere

Il tema del marketing nei cantieri edili è un tema caldo in molte città. Uno studio condotto da organizzazioni di marketing cittadino mostra che i cantieri edili sono spesso percepiti come un fastidio. Introducono rumore e polvere e limitano l'accessibilità, tutti fattori che possono allontanare i potenziali clienti. Per contrastare questa tendenza è necessaria una comunicazione aperta che includa idee e soluzioni creative per migliorare la situazione. Tuttavia, ciò richiede risorse sia finanziarie che umane per garantire scadenze realistiche e misure pubblicitarie efficaci. A Lüneburg l’iniziativa sembra essere un passo nella giusta direzione per rispondere attivamente alle sfide della vita cittadina.

Anche la gestione dei cantieri richiede un elevato livello di coordinamento per sostenere le imprese interessate e prendere sul serio le loro preoccupazioni. Oltre alle misure già menzionate, come la segnaletica e il parcheggio gratuito, altre azioni come campagne di vendita congiunte o campagne sui social media potrebbero rafforzare la simpatia del pubblico e ravvivare l'interesse. La collaborazione tra i diversi attori del centro città può moltiplicare gli effetti del marketing di cantiere.

Un'opportunità per modernizzare

Un altro aspetto positivo dei lavori di costruzione è la possibilità di modernizzare le infrastrutture. Spesso viene creato un nuovo accesso senza barriere, il che non è vantaggioso solo per i clienti ma anche per i gestori dei negozi. Possono raccogliere la sfida e adattare i loro servizi alle mutate condizioni, il che può portare anche a un rafforzamento della loro posizione sul mercato a lungo termine.

Le città e le aziende devono lavorare insieme per riconoscere le opportunità offerte dai cantieri edili e affrontarle in modo aggressivo. Informazioni trasparenti e una strategia di comunicazione ben ponderata sono essenziali per rendere i cambiamenti attraenti per residenti e visitatori. Con approcci creativi, come le cosiddette visite guidate ai cantieri o materiale pubblicitario adeguato, è possibile creare un'immagine positiva e rendere chiara la necessità del lavoro.

A Lüneburg viene testato il nuovo design della comunicazione nei cantieri che potrebbe fungere da modello per altre città. Il potenziale di un marketing di cantiere ben studiato potrebbe non solo alleviare la situazione attuale, ma anche creare un terreno fertile per lo sviluppo di futuri centri urbani vivibili. A tutti coloro che sono interessati: restiamo creativi insieme!