Nieuw bordconcept in Lüneburg: bouwplaatsvriendelijk voor klanten!

Nieuw bordconcept in Lüneburg: bouwplaatsvriendelijk voor klanten!

Op 26 oktober 2025 opent in Lüneburg een nieuw hoofdstuk in bouwplaatsmarketing. Zes grote borden met de slogan ‘Stad en parkeerplaatsen blijven bereikbaar – ook met bouwterreinen’ moeten bezoekers in de toekomst welkom heten in de stad. Het hoofd van de verkeersafdeling, Markus Moßmann, die het idee initieerde, wil deze maatregel gebruiken om ondanks lopende werkzaamheden de bereikbaarheid van het stadscentrum te versterken. De borden zijn ontworpen in samenwerking met citymarketingbedrijf LMG en worden binnenkort geplaatst.

De introductie van gratis parkeeruren op een parkeerterrein is een andere maatregel om zakelijke problemen aan te pakken. Ze bekritiseren de bestaande bouwplaatsen aan de Soltauer, Bleckeder en Dahlenburger Landstrasse en aan de oostelijke rondweg als een obstakel dat potentiële klanten weghoudt. “Om eerlijk te zijn”, zegt IHK-baas Michael Zeinert, “moeten we samenwerken om de toegankelijkheid van winkels en restaurants te waarborgen.” Zijn positieve feedback gaat echter gepaard met een opwindende politieke onderstroom. Er wordt gespeculeerd dat burgemeester Claudia Kalisch een mogelijke tegenstander in de komende verkiezingscampagne, Heiko Meyer, niet wil versterken door de selectie van borden en de bijbehorende communicatie. Dit is vooral interessant omdat de retailorganisatie LCM niet wordt genoemd in het persbericht van de stad, hoewel zij wel claimt eigenaar te zijn van het idee.

Creatieve bouwplaatsmarketing is vereist

Het onderwerp bouwplaatsmarketing is in veel steden een hot topic. Uit onderzoek van citymarketingorganisaties blijkt dat bouwplaatsen vaak als hinderlijk worden ervaren. Ze introduceren lawaai en stof en beperken de toegankelijkheid - allemaal factoren die potentiële klanten kunnen afschrikken. Om deze trend tegen te gaan is open communicatie nodig, inclusief creatieve ideeën en oplossingen om de situatie te verbeteren. Dit vereist echter zowel financiële als personele middelen om realistische deadlines en effectieve reclamemaatregelen te garanderen. In Lüneburg lijkt het initiatief een stap in de goede richting te zijn om de uitdagingen van het stadsleven actief vorm te geven.

Het beheer van de bouwplaats vereist ook een hoog niveau van coördinatie om de getroffen bedrijven te ondersteunen en hun zorgen serieus te nemen. Naast de reeds genoemde maatregelen, zoals bewegwijzering en gratis parkeren, zouden ook andere acties zoals gezamenlijke verkoopcampagnes of social media-campagnes de sympathie van het publiek kunnen versterken en de belangstelling kunnen doen herleven. Samenwerking tussen de verschillende spelers in de binnenstad kan de effecten van bouwplaatsmarketing vele malen vergroten.

Een kans om te moderniseren

Een ander positief aspect van bouwwerkzaamheden is de mogelijkheid om de infrastructuur te moderniseren. Er ontstaat vaak een nieuwe, barrièrevrije toegang, wat niet alleen gunstig is voor de klanten, maar ook voor de winkelexploitanten. Zij kunnen de uitdaging aangaan en hun dienstverlening aanpassen aan de gewijzigde omstandigheden, wat op de lange termijn zelfs kan leiden tot een versterking van hun marktpositie.

Steden en bedrijven moeten samenwerken om de kansen die bouwplaatsen bieden te onderkennen en deze op agressieve wijze aan te pakken. Transparante informatie en een doordachte communicatiestrategie zijn essentieel om de veranderingen aantrekkelijk te maken voor bewoners en bezoekers. Met creatieve benaderingen, zoals zogenaamde bouwplaatsrondleidingen of geschikt reclamemateriaal, kan een positief imago worden gegenereerd en kan de noodzaak van het werk duidelijk worden gemaakt.

Het nieuwe ontwerp van bouwplaatscommunicatie wordt getest in Lüneburg en zou een model kunnen zijn voor andere steden. Het potentieel dat schuilt in een goed doordachte bouwplaatsmarketing zou niet alleen de huidige situatie kunnen verlichten, maar ook een vruchtbare voedingsbodem kunnen creëren voor de ontwikkeling van toekomstige, leefbare stadscentra. Aan alle betrokkenen: laten we samen creatief blijven!