Nytt skiltkonsept i Lüneburg: byggeplassvennlig for kundene!

Nytt skiltkonsept i Lüneburg: byggeplassvennlig for kundene!

26. oktober 2025 åpner et nytt kapittel innen byggeplassmarkedsføring i Lüneburg. Seks store skilt med slagordet «By og parkeringsplasser forblir tilgjengelige – selv med byggeplasser» er ment å ønske besøkende velkommen til byen i fremtiden. Leder for trafikkavdelingen, Markus Moßmann, som initierte ideen, vil gjerne bruke dette tiltaket for å styrke tilgjengeligheten til sentrum til tross for pågående arbeid. Skiltene er designet i samarbeid med bymarkedsselskapet LMG og skal snart settes opp.

Innføring av gratis parkeringstimer på en parkeringsplass er et annet tiltak for å møte forretningsmessige bekymringer. De kritiserer de eksisterende byggeplassene på Soltauer, Bleckeder og Dahlenburger Landstrasse samt på den østlige omkjøringsveien som et hinder som holder potensielle kunder unna. "For å være ærlig," sier IHK-sjef Michael Zeinert, "må vi jobbe sammen for å sikre tilgjengeligheten til detaljhandel og restauranter." Hans positive tilbakemeldinger er imidlertid ledsaget av en spennende politisk understrøm. Det spekuleres i at ordfører Claudia Kalisch ikke ønsker å styrke en mulig motstander i den kommende valgkampen, Heiko Meyer, gjennom utvelgelse av skilt og tilhørende kommunikasjon. Dette er spesielt interessant fordi detaljhandelsorganisasjonen LCM ikke er nevnt i byens pressemelding, selv om den hevder eierskap til ideen.

Kreativ byggeplassmarkedsføring er nødvendig

Temaet byggeplassmarkedsføring er et hett tema i mange byer. En studie fra bymarkedsføringsorganisasjoner viser at byggeplasser ofte oppleves som en plage. De introduserer støy og støv og begrenser tilgjengeligheten – alle faktorer som kan slå av potensielle kunder. For å motvirke denne trenden kreves det åpen kommunikasjon som inkluderer kreative ideer og løsninger for å bedre situasjonen. Dette krever imidlertid både økonomiske og menneskelige ressurser for å sikre realistiske tidsfrister og effektive annonseringstiltak. I Lüneburg ser initiativet ut til å være et skritt i riktig retning for aktivt å forme bylivets utfordringer.

Byggeplassledelse krever også en høy grad av koordinering for å støtte de berørte virksomhetene og ta deres bekymringer på alvor. I tillegg til de allerede nevnte tiltakene, som skilt og gratis parkering, vil andre aksjoner som felles salgskampanjer eller sosiale medier-kampanjer kunne styrke publikums sympati og gjenopplive interessen. Samarbeid mellom de ulike aktørene i sentrum kan utvide effektene av byggeplassmarkedsføring mange ganger.

En mulighet til å modernisere

Et annet positivt aspekt ved byggearbeid er muligheten til å modernisere infrastrukturen. Det skapes ofte ny, barrierefri tilgang, noe som ikke bare er gunstig for kundene, men også for butikkoperatørene. De kan ta utfordringen og tilpasse sine tjenester til endrede forutsetninger, noe som til og med kan føre til en styrking av deres markedsposisjon på lang sikt.

Byer og bedrifter må samarbeide for å anerkjenne mulighetene som byggeplasser tilbyr og adressere dem aggressivt. Transparent informasjon og en gjennomtenkt kommunikasjonsstrategi er avgjørende for å gjøre endringene attraktive for beboere og besøkende. Med kreative tilnærminger, som såkalte byggeplassomvisninger eller egnet reklamemateriell, kan et positivt bilde genereres og nødvendigheten av arbeidet synliggjøres.

Den nye utformingen av byggeplasskommunikasjon blir testet i Lüneburg og kan være en modell for andre byer. Potensialet som ligger i gjennomtenkt byggeplassmarkedsføring vil ikke bare kunne lette dagens situasjon, men også skape grobunn for utvikling av fremtidige, levelige bysentra. Til alle berørte: La oss være kreative sammen!