Nowa koncepcja oznakowania w Lüneburgu: przyjazna dla klientów na placu budowy!

Nowa koncepcja oznakowania w Lüneburgu: przyjazna dla klientów na placu budowy!

26 października 2025 r. w Lüneburgu otworzy się nowy rozdział w marketingu placów budowy. Sześć dużych tablic z hasłem „Miasto i miejsca parkingowe pozostają dostępne – nawet w przypadku placów budowy” ma za zadanie powitać przyszłych gości odwiedzających miasto. Szef wydziału ruchu Markus Moßmann, który jest pomysłodawcą, chciałby wykorzystać to rozwiązanie do wzmocnienia dostępności do centrum miasta pomimo trwających prac. Znaki zostały zaprojektowane we współpracy z firmą LMG zajmującą się marketingiem miejskim i wkrótce zostaną zainstalowane.

Kolejnym rozwiązaniem mającym na celu rozwiązanie problemów biznesowych jest wprowadzenie godzin bezpłatnego parkowania na parkingu. Krytykują istniejące budowy przy Soltauer, Bleckeder i Dahlenburger Landstrasse oraz przy wschodniej obwodnicy jako przeszkodę odstraszającą potencjalnych klientów. „Szczerze mówiąc” – mówi szef IHK Michael Zeinert – „musimy współpracować, aby zapewnić dostępność sklepów i restauracji”. Jednak jego pozytywnym opiniom towarzyszą ekscytujące podteksty polityczne. Spekuluje się, że burmistrz Claudia Kalisch nie chce poprzez dobór znaków i związaną z tym komunikację wzmacniać potencjalnego przeciwnika w nadchodzącej kampanii wyborczej, Heiko Meyera. Jest to szczególnie interesujące, ponieważ w komunikacie prasowym miasta nie wspomniano o organizacji handlu detalicznego LCM, choć rości sobie prawo do pomysłu.

Wymagany jest kreatywny marketing na placu budowy

Temat marketingu na budowie jest gorącym tematem w wielu miastach. Z badania przeprowadzonego przez miejskie organizacje zajmujące się marketingiem wynika, że ​​place budowy są często postrzegane jako uciążliwe. Wprowadzają hałas i kurz oraz ograniczają dostępność – czyli czynniki, które mogą zniechęcić potencjalnych klientów. Aby przeciwdziałać tej tendencji, konieczna jest otwarta komunikacja, obejmująca kreatywne pomysły i rozwiązania mające na celu poprawę sytuacji. Wymaga to jednak zasobów finansowych i ludzkich, aby zapewnić realistyczne terminy i skuteczne środki reklamowe. W Lüneburgu inicjatywa wydaje się być krokiem we właściwym kierunku, aby aktywnie kształtować wyzwania życia miejskiego.

Zarządzanie placem budowy również wymaga wysokiego poziomu koordynacji, aby wspierać dotknięte przedsiębiorstwa i poważnie traktować ich obawy. Oprócz wspomnianych już środków, takich jak znaki i bezpłatny parking, inne działania, takie jak wspólne kampanie sprzedażowe lub kampanie w mediach społecznościowych, mogłyby wzmocnić sympatię społeczeństwa i ożywić zainteresowanie. Współpraca pomiędzy różnymi graczami w centrum miasta może wielokrotnie rozszerzyć efekty marketingu na placu budowy.

Szansa na modernizację

Kolejnym pozytywnym aspektem prac budowlanych jest możliwość modernizacji infrastruktury. Często tworzony jest nowy, pozbawiony barier dostęp, co jest korzystne nie tylko dla klientów, ale także dla operatorów sklepów. Potrafią sprostać wyzwaniu i dostosować swoje usługi do zmienionych warunków, co w dłuższej perspektywie może nawet skutkować wzmocnieniem ich pozycji rynkowej.

Miasta i firmy muszą współpracować, aby rozpoznać możliwości, jakie oferują place budowy i agresywnie je wykorzystać. Aby zmiany były atrakcyjne dla mieszkańców i gości, niezbędna jest przejrzysta informacja i przemyślana strategia komunikacji. Dzięki kreatywnemu podejściu, takiemu jak tak zwane wycieczki po budowie lub odpowiednie materiały reklamowe, można wygenerować pozytywny wizerunek i wyjaśnić konieczność pracy.

Nowy projekt komunikacji na budowie jest testowany w Lüneburgu i może być wzorem dla innych miast. Potencjał drzemiący w przemyślanym marketingu placów budowy może nie tylko złagodzić obecną sytuację, ale także stworzyć podatny grunt pod rozwój przyszłych, przyjaznych do życia centrów miast. Do wszystkich, których to dotyczy: Bądźmy razem kreatywni!