Novo conceito de sinalização em Lüneburg: facilidade de construção para os clientes!

Novo conceito de sinalização em Lüneburg: facilidade de construção para os clientes!

Em 26 de outubro de 2025, um novo capítulo no marketing de canteiros de obras será aberto em Lüneburg. Seis grandes placas com o slogan “A cidade e os lugares de estacionamento permanecem acessíveis – mesmo em estaleiros de construção” destinam-se a acolher os visitantes da cidade no futuro. O chefe do departamento de trânsito, Markus Moßmann, que iniciou a ideia, gostaria de utilizar esta medida para reforçar a acessibilidade ao centro da cidade, apesar dos trabalhos em curso. A sinalização foi desenhada com a colaboração da empresa de marketing municipal LMG e será instalada em breve.

A introdução de horários de estacionamento gratuitos num parque de estacionamento é outra medida para responder às preocupações empresariais. Eles criticam os canteiros de obras existentes em Soltauer, Bleckeder e Dahlenburger Landstraße, bem como no desvio leste, como um obstáculo que afasta potenciais clientes. “Para ser honesto”, diz Michael Zeinert, chefe da IHK, “temos que trabalhar juntos para garantir a acessibilidade do varejo e dos restaurantes”. No entanto, o seu feedback positivo é acompanhado por uma emocionante corrente política. Especula-se que a prefeita Claudia Kalisch não queira fortalecer um possível adversário na próxima campanha eleitoral, Heiko Meyer, por meio da seleção de cartazes e da comunicação associada. Isto é particularmente interessante porque a organização retalhista LCM não é mencionada no comunicado de imprensa da cidade, embora reivindique a propriedade da ideia.

É necessário marketing criativo no canteiro de obras

O tema marketing em canteiros de obras é um tema quente em muitas cidades. Um estudo realizado por organizações de marketing urbano mostra que os canteiros de obras são frequentemente vistos como um incômodo. Eles introduzem ruído e poeira e limitam a acessibilidade – todos fatores que podem afastar clientes em potencial. Para contrariar esta tendência, é necessária uma comunicação aberta que inclua ideias e soluções criativas para melhorar a situação. No entanto, isto requer recursos financeiros e humanos para garantir prazos realistas e medidas publicitárias eficazes. Em Lüneburg, a iniciativa parece ser um passo na direção certa para moldar ativamente os desafios da vida urbana.

A gestão dos estaleiros de construção também exige um elevado nível de coordenação, a fim de apoiar as empresas afetadas e levar a sério as suas preocupações. Além das medidas já mencionadas, como sinalização e estacionamento gratuito, outras ações como campanhas de vendas conjuntas ou campanhas nas redes sociais poderão reforçar a simpatia do público e reavivar o interesse. A colaboração entre os diferentes atores do centro da cidade pode ampliar muitas vezes os efeitos do marketing nos canteiros de obras.

Uma oportunidade para modernizar

Outro aspecto positivo das obras é a oportunidade de modernização da infraestrutura. Muitas vezes é criado um novo acesso sem barreiras, o que não é benéfico apenas para os clientes, mas também para os operadores das lojas. Podem estar à altura do desafio e adaptar os seus serviços às novas condições, o que pode até levar a um reforço da sua posição no mercado a longo prazo.

As cidades e as empresas devem trabalhar em conjunto para reconhecer as oportunidades que os estaleiros de construção oferecem e abordá-las de forma agressiva. Informações transparentes e uma estratégia de comunicação bem pensada são essenciais para tornar as mudanças atrativas para moradores e visitantes. Com abordagens criativas, como as chamadas visitas ao local de construção ou materiais publicitários adequados, pode ser gerada uma imagem positiva e a necessidade do trabalho pode ser esclarecida.

O novo projeto de comunicação no canteiro de obras está sendo testado em Lüneburg e pode servir de modelo para outras cidades. The potential that lies in well-thought-out construction site marketing could not only ease the current situation, but also create fertile ground for the development of future, livable city centers. Para todos os afetados: vamos ser criativos juntos!