Nou concept de semne în Lüneburg: prietenos cu șantierul pentru clienți!

Nou concept de semne în Lüneburg: prietenos cu șantierul pentru clienți!

Pe 26 octombrie 2025, la Lüneburg se va deschide un nou capitol în marketingul șantierelor. Șase panouri mari care poartă sloganul „Orașul și locurile de parcare rămân accesibile – chiar și cu șantiere” sunt menite să întâmpine vizitatorii în oraș în viitor. Șeful departamentului de trafic, Markus Moßmann, care a inițiat ideea, ar dori să folosească această măsură pentru a consolida accesibilitatea către centrul orașului, în ciuda lucrărilor în desfășurare. Semnele au fost proiectate în colaborare cu compania de marketing urban LMG și vor fi instalate în curând.

Introducerea orelor de parcare gratuite într-o parcare este o altă măsură de abordare a preocupărilor de afaceri. Aceștia critică șantierele existente de pe Soltauer, Bleckeder și Dahlenburger Landstrasse, precum și de pe centura ocolitoare de est, ca un obstacol care ține la distanță potențialii clienți. „Ca să fiu sincer”, spune șeful IHK, Michael Zeinert, „trebuie să lucrăm împreună pentru a asigura accesibilitatea comerțului cu amănuntul și a restaurantelor”. Cu toate acestea, feedback-ul său pozitiv este însoțit de un curent politic incitant. Se speculează că primarul Claudia Kalisch nu vrea să întărească un posibil adversar în viitoarea campanie electorală, Heiko Meyer, prin selecția semnelor și comunicarea asociată. Acest lucru este deosebit de interesant pentru că organizația de retail LCM nu este menționată în comunicatul de presă al orașului, deși își revendică proprietatea asupra ideii.

Este necesar un marketing creativ de șantier

Tema marketingului șantierului este un subiect fierbinte în multe orașe. Un studiu realizat de organizațiile de marketing din oraș arată că șantierele de construcții sunt adesea percepute ca o pacoste. Ele introduc zgomot și praf și limitează accesibilitatea - toți factori care pot opri clienții potențiali. Pentru a contracara această tendință, este necesară o comunicare deschisă care să includă idei creative și soluții de îmbunătățire a situației. Cu toate acestea, acest lucru necesită atât resurse financiare, cât și umane pentru a asigura termene realiste și măsuri de publicitate eficiente. În Lüneburg, inițiativa pare să fie un pas în direcția corectă pentru a modela în mod activ provocările vieții orașului.

Managementul șantierului necesită, de asemenea, un nivel ridicat de coordonare pentru a sprijini afacerile afectate și pentru a le lua în serios preocupările. Pe lângă măsurile deja menționate, precum indicatoare și parcare gratuită, alte acțiuni precum campanii de vânzări comune sau campanii pe rețelele de socializare ar putea întări simpatia publicului și reaprinde interesul. Colaborarea dintre diferiții jucători din centrul orașului poate extinde de mai multe ori efectele marketingului șantierului.

O oportunitate de modernizare

Un alt aspect pozitiv al lucrărilor de construcție este oportunitatea de modernizare a infrastructurii. Deseori se creează un acces nou, fără bariere, ceea ce este benefic nu numai pentru clienți, ci și pentru operatorii de magazine. Aceștia pot face față provocării și își pot adapta serviciile la condițiile schimbate, ceea ce poate duce chiar la o consolidare a poziției lor pe piață pe termen lung.

Orașele și companiile trebuie să lucreze împreună pentru a recunoaște oportunitățile pe care șantierele le oferă și să le abordeze în mod agresiv. Informațiile transparente și o strategie de comunicare bine gândită sunt esențiale pentru a face schimbările atractive pentru rezidenți și vizitatori. Cu abordări creative, cum ar fi așa-numitele tururi de șantier sau materiale publicitare adecvate, poate fi generată o imagine pozitivă și necesitatea lucrării poate fi clarificată.

Noul design al comunicației șantierului este testat în Lüneburg și ar putea fi un model pentru alte orașe. Potențialul care constă în marketingul bine gândit de șantier ar putea nu numai să ușureze situația actuală, ci și să creeze un teren fertil pentru dezvoltarea unor viitoare centre urbane locuibile. Pentru toți cei afectați: Să rămânem creativi împreună!