Nový koncept nápisov v Lüneburgu: priateľský k stavenisku pre zákazníkov!

Nový koncept nápisov v Lüneburgu: priateľský k stavenisku pre zákazníkov!

26. októbra 2025 sa v Lüneburgu otvorí nová kapitola marketingu staveniska. Šesť veľkých tabúľ so sloganom „Mesto a parkovacie miesta ostávajú prístupné – aj so staveniskami“ má v budúcnosti vítať návštevníkov mesta. Vedúci dopravného oddelenia Markus Moßmann, ktorý nápad inicioval, by chcel týmto opatrením posilniť dostupnosť do centra mesta napriek prebiehajúcim prácam. Značky boli navrhnuté v spolupráci s mestskou marketingovou spoločnosťou LMG a čoskoro budú osadené.

Zavedenie bezplatných parkovacích hodín na parkovisku je ďalším opatrením na riešenie problémov podnikania. Kritizujú existujúce staveniská na uliciach Soltauer, Bleckeder a Dahlenburger Landstrasse, ako aj na východnom obchvate ako prekážku, ktorá odrádza potenciálnych zákazníkov. "Aby som bol úprimný," hovorí šéf IHK Michael Zeinert, "musíme spolupracovať, aby sme zabezpečili dostupnosť maloobchodu a reštaurácií." Jeho pozitívnu spätnú väzbu však sprevádza vzrušujúce politické podhubie. Špekuluje sa, že starostka Claudia Kalisch nechce výberom nápisov a s tým spojenou komunikáciou posilniť prípadného súpera v nadchádzajúcej predvolebnej kampani Heika Meyera. Je to zaujímavé najmä preto, že maloobchodná organizácia LCM sa v tlačovej správe mesta nespomína, hoci si nárokuje vlastníctvo nápadu.

Vyžaduje sa kreatívny marketing na stavbe

Téma marketingu staveniska je horúcou témou v mnohých mestách. Štúdia mestských marketingových organizácií ukazuje, že staveniská sú často vnímané ako nepríjemnosť. Zavádzajú hluk a prach a obmedzujú dostupnosť – všetky faktory, ktoré môžu odradiť potenciálnych zákazníkov. Aby sme tomuto trendu čelili, je potrebná otvorená komunikácia, ktorá zahŕňa kreatívne nápady a riešenia na zlepšenie situácie. To si však vyžaduje finančné aj ľudské zdroje na zabezpečenie realistických termínov a účinných reklamných opatrení. V Lüneburgu sa zdá, že iniciatíva je krokom správnym smerom k aktívnemu formovaniu výziev mestského života.

Manažment staveniska si tiež vyžaduje vysokú úroveň koordinácie s cieľom podporiť dotknuté podniky a brať ich obavy vážne. Sympatie verejnosti a oživenie záujmu by mohli posilniť okrem už spomínaných opatrení, akými sú nápisy a bezplatné parkovanie, aj ďalšie akcie ako spoločné predajné kampane či kampane na sociálnych sieťach. Spolupráca medzi rôznymi hráčmi v centre mesta môže mnohonásobne rozšíriť účinky marketingu staveniska.

Príležitosť na modernizáciu

Ďalším pozitívom stavebných prác je možnosť modernizácie infraštruktúry. Často vzniká nový, bezbariérový prístup, čo je výhodné nielen pre zákazníkov, ale aj pre prevádzkovateľov predajní. Dokážu sa postaviť výzve a prispôsobiť svoje služby zmeneným podmienkam, čo môže z dlhodobého hľadiska dokonca viesť k posilneniu ich trhovej pozície.

Mestá a firmy musia spolupracovať, aby rozpoznali príležitosti, ktoré staveniská ponúkajú, a agresívne ich riešili. Transparentné informácie a dobre premyslená komunikačná stratégia sú nevyhnutné na to, aby boli zmeny atraktívne pre obyvateľov a návštevníkov. Kreatívnymi prístupmi, ako sú takzvané prehliadky staveniska alebo vhodné reklamné materiály, možno vytvoriť pozitívny imidž a objasniť nevyhnutnosť práce.

Nový návrh staveniskovej komunikácie sa testuje v Lüneburgu a mohol by byť vzorom pre ďalšie mestá. Potenciál, ktorý spočíva v premyslenom marketingu staveniska, by mohol nielen uľahčiť súčasnú situáciu, ale aj vytvoriť úrodnú pôdu pre rozvoj budúcich, obývateľných centier miest. Pre všetkých, ktorých sa to týka: Zostaňme spolu kreatívni!