Nov koncept znakov v Lüneburgu: uporabnikom prijazen do gradbišča!

Nov koncept znakov v Lüneburgu: uporabnikom prijazen do gradbišča!

26. oktobra 2025 se bo v Lüneburgu odprlo novo poglavje v trženju na gradbiščih. Šest velikih napisov s sloganom »Mesto in parkirišča ostajajo dostopni – tudi ob gradbiščih« je namenjeno dobrodošlici obiskovalcem mesta v prihodnje. Vodja oddelka za promet Markus Moßmann, ki je idejni pobudnik, želi kljub delu s tem ukrepom okrepiti dostopnost do središča mesta. Oznake so bile oblikovane v sodelovanju z mestnim marketinškim podjetjem LMG in bodo kmalu postavljene.

Uvedba ur brezplačnega parkiranja na parkirišču je še en ukrep za reševanje pomislekov podjetij. Kritizirajo obstoječa gradbišča na Soltauer, Bleckeder in Dahlenburger Landstrasse ter na vzhodni obvoznici kot oviro, ki odganja potencialne stranke. "Če sem iskren," pravi šef IHK Michael Zeinert, "moramo sodelovati, da zagotovimo dostopnost maloprodaje in restavracij." Vendar pa njegove pozitivne povratne informacije spremlja vznemirljiv politični podtok. Ugiba se, da županja Claudia Kalisch ne želi z izborom napisov in s tem povezano komunikacijo okrepiti morebitnega protikandidata v prihajajoči volilni kampanji Heika Meyerja. To je še posebej zanimivo, ker maloprodajna organizacija LCM ni omenjena v sporočilu za javnost mesta, čeprav trdi, da je lastništvo ideje.

Potrebno je kreativno trženje gradbišča

Tema trženja gradbišč je vroča tema v mnogih mestih. Študija mestnih tržnih organizacij kaže, da se gradbišča pogosto dojemajo kot nadloga. Vnašajo hrup in prah ter omejujejo dostopnost – vse to so dejavniki, ki lahko odvrnejo potencialne stranke. Da bi se zoperstavili temu trendu, je potrebna odprta komunikacija, ki vključuje kreativne zamisli in rešitve za izboljšanje stanja. Vendar to zahteva tako finančne kot človeške vire, da se zagotovijo realni roki in učinkoviti oglaševalski ukrepi. V Lüneburgu se zdi, da je pobuda korak v pravo smer za aktivno oblikovanje izzivov mestnega življenja.

Vodenje gradbišča zahteva tudi visoko raven koordinacije, da bi podprli prizadeta podjetja in resno vzeli njihove skrbi. Poleg že omenjenih ukrepov, kot so znaki in brezplačno parkiranje, bi lahko druge akcije, kot so skupne prodajne akcije ali kampanje na družbenih omrežjih, okrepile naklonjenost javnosti in obudile zanimanje. Sodelovanje med različnimi akterji v mestnem središču lahko večkrat razširi učinke trženja na gradbiščih.

Priložnost za modernizacijo

Drug pozitiven vidik gradbenih del je možnost posodobitve infrastrukture. Pogosto se ustvari nov dostop brez ovir, kar ni koristno le za kupce, ampak tudi za upravljavce trgovin. Lahko se spopadejo z izzivom in prilagodijo svoje storitve spremenjenim razmeram, kar lahko dolgoročno vodi celo do krepitve njihovega tržnega položaja.

Mesta in podjetja morajo sodelovati pri prepoznavanju priložnosti, ki jih ponujajo gradbišča, in jih agresivno obravnavati. Pregledno obveščanje in premišljena komunikacijska strategija sta nujni, da bodo spremembe privlačne za prebivalce in obiskovalce. S kreativnimi pristopi, kot so ti ogledi gradbišč ali primerni reklamni materiali, je mogoče ustvariti pozitivno podobo in razjasniti nujnost dela.

Novo zasnovo komunikacije na gradbišču preizkušajo v Lüneburgu in bi lahko bila model za druga mesta. Potencial, ki je v premišljenem trženju gradbišč, ​​bi lahko ne le olajšal trenutno situacijo, temveč ustvaril plodna tla za razvoj bodočih, bivalnih mestnih središč. Vsem prizadetim: Ostanimo skupaj ustvarjalni!