Nytt skyltkoncept i Lüneburg: byggarbetsplatsvänligt för kunderna!

Nytt skyltkoncept i Lüneburg: byggarbetsplatsvänligt för kunderna!

Den 26 oktober 2025 öppnar ett nytt kapitel inom byggarbetsplatsmarknadsföring i Lüneburg. Sex stora skyltar med sloganen "Stad och parkeringsplatser förblir tillgängliga – även med byggarbetsplatser" är tänkta att välkomna besökare till staden i framtiden. Chefen för trafikavdelningen, Markus Moßmann, som initierat idén, vill med denna åtgärd stärka tillgängligheten till stadskärnan trots pågående arbete. Skyltarna designades i samarbete med stadsmarknadsföringsföretaget LMG och kommer snart att monteras.

Införandet av gratis parkeringstider på en parkeringsplats är en annan åtgärd för att lösa affärsproblem. De kritiserar de befintliga byggarbetsplatserna på Soltauer, Bleckeder och Dahlenburger Landstrasse samt på den östra förbifarten som ett hinder som håller potentiella kunder borta. "För att vara ärlig", säger IHK-chefen Michael Zeinert, "måste vi arbeta tillsammans för att säkerställa tillgängligheten för detaljhandel och restauranger." Men hans positiva feedback åtföljs av en spännande politisk underström. Det spekuleras i att borgmästare Claudia Kalisch inte vill förstärka en eventuell motståndare i den kommande valrörelsen, Heiko Meyer, genom skyltval och tillhörande kommunikation. Detta är särskilt intressant eftersom detaljhandelsorganisationen LCM inte nämns i stadens pressmeddelande, även om den hävdar äganderätten till idén.

Kreativ byggarbetsplatsmarknadsföring krävs

Ämnet om byggarbetsplatsmarknadsföring är ett hett ämne i många städer. En studie från stadsmarknadsorganisationer visar att byggarbetsplatser ofta upplevs som en olägenhet. De introducerar buller och damm och begränsar tillgängligheten – alla faktorer som kan stänga av potentiella kunder. För att motverka denna trend krävs en öppen kommunikation som innehåller kreativa idéer och lösningar för att förbättra situationen. Detta kräver dock både ekonomiska och mänskliga resurser för att säkerställa realistiska deadlines och effektiva reklamåtgärder. I Lüneburg verkar initiativet vara ett steg i rätt riktning för att aktivt forma stadslivets utmaningar.

Byggarbetsledning kräver också en hög grad av samordning för att stödja de berörda verksamheterna och ta deras oro på allvar. Utöver de åtgärder som redan nämnts, som skyltar och gratis parkering, skulle andra åtgärder som gemensamma säljkampanjer eller kampanjer i sociala medier kunna stärka allmänhetens sympati och återuppliva intresset. Samarbete mellan de olika aktörerna i stadskärnan kan utöka effekterna av byggarbetsmarknadsföring många gånger om.

En möjlighet att modernisera

En annan positiv aspekt av byggarbete är möjligheten att modernisera infrastrukturen. Ofta skapas ny, barriärfri tillgång, vilket inte bara är fördelaktigt för kunderna utan även för butiksoperatörerna. De kan anta utmaningen och anpassa sina tjänster till de förändrade förutsättningarna, vilket till och med kan leda till en förstärkning av deras marknadsposition på lång sikt.

Städer och företag måste samarbeta för att erkänna de möjligheter som byggarbetsplatser erbjuder och ta itu med dem aggressivt. Transparent information och en genomtänkt kommunikationsstrategi är väsentligt för att göra förändringarna attraktiva för boende och besökare. Med kreativa tillvägagångssätt, som så kallade byggarbetsrundturer eller lämpligt reklammaterial, kan en positiv bild skapas och behovet av arbetet tydliggöras.

Den nya designen av byggarbetsplatskommunikation testas i Lüneburg och kan vara en förebild för andra städer. Potentialen som ligger i en genomtänkt byggarbetsplatsmarknadsföring skulle inte bara kunna underlätta dagens situation, utan också skapa grogrund för utveckling av framtida beboeliga stadskärnor. Till alla berörda: Låt oss vara kreativa tillsammans!