سالومون يخسر في سباق الجري: الانسحاب من فرنسا والتركيز على الصين!

سالومون يخسر في سباق الجري: الانسحاب من فرنسا والتركيز على الصين!

فقدت شركة سالومون، العلامة التجارية التي كانت مهيمنة في السابق في مجال الجري، مكانتها الأولى في فرنسا. يقود السوق الفرنسي الآن هوكا، الذي احتل المركز الأول في كل من الإعلانات وفاز في UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc) المرموق. كيف u-trail.com وفقًا للتقارير، لم يضطر سالومون إلى التخلي عن دوره كشريك رئيسي للحدث فحسب، بل عانى أيضًا من انخفاض الرؤية والعديد من المغادرين، بما في ذلك الرياضيين البارزين مثل كيليان جورنيه وفرانسوا داين. المنافسة لا تنام أبدًا، وغالبًا ما ترتدي المواهب الجديدة علامات تجارية مثل New Balance، مما يضع ضغطًا إضافيًا على سالومون.

وقد شوهت صورة العلامة التجارية في فرنسا، لأسباب ليس أقلها حوادث المنشطات الأخيرة. أدت هذه الفضائح إلى أن يُنظر إلى سالومون بشكل متزايد على أنه ماهر في التكنولوجيا ولكنه جذاب للجماهير الأصغر سنًا. ويتساءل الكثيرون في المشهد عن كيفية الهروب من هذه الدوامة الهبوطية. أحد الأساليب التي يتبعها سالومون هو التوجه أكثر إلى السوق الصينية.

التحول الاستراتيجي إلى الصين

لقد استثمر سالومون في سوق الجري الصيني لأكثر من عقد من الزمن وهو الآن ملتزم بتنمية المواهب ومعسكرات التدريب لبناء مجتمع محلي نابض بالحياة. فازت العلامة التجارية بجميع الفئات الرئيسية في TsaiGu Trail 2025، وهو ما يُنظر إليه على أنه علامة على حضورها المتزايد. وقد احتفلت "مبادرة المنارة"، وهي برنامج لدعم الرياضيين الشباب، ببعض النجاحات بالفعل. وقد استثمر سالومون أكثر من مليون يوان، أي ما يعادل حوالي 120 ألف يورو، في هذه المبادرة.

الهدف الطموح هو تحويل الصين إلى مركز دولي للجري. ومن المأمول أن يستضيف مسار TsaiGu مسابقات دولية مثل بطولة Golden Trail العالمية في المستقبل. ومع ذلك، هناك أيضًا مخاوف من أن الجوانب السلبية للسباق الأوروبي، وخاصة مشكلة المنشطات، يمكن أن تجد طريقها أيضًا إلى الصين.

تعاطي المنشطات في درب الجري

لقد أصبحت مشكلة المنشطات أكثر وضوحا، كما تظهر حالة العداءة الكينية جويلين تشيبنجينو. بعد فوزها في سيير زينال، جاءت نتيجة اختبارها إيجابية لعقار المنشطات تريامسينولون أسيتونيد. أعلنت وحدة نزاهة ألعاب القوى عن الحادثة علنًا في نفس الوقت الذي تم فيه تجريد أخبار انفصال سالومون عن تشيبنجينو بعد فوزها في نهائيات UTMB وذهبت بدلاً من ذلك إلى العداءة الصينية ياو مياو. وينظر إلى تعاطي المنشطات على نحو متزايد على أنه وسيلة للهروب من الضغوط المالية، وخاصة في البلدان المنخفضة الدخل مثل كينيا حيث ظروف العمل كارثية.

كيف Trailrunningworld.net كما يمكن قراءته، فإن الجري على الطريق يجذب المزيد والمزيد من الأشخاص الذين يحلمون بالجوائز المغرية، والتي يمكن أن تصل في بعض المسابقات إلى 13000 يورو. الوضع يناشد ضمير المسؤولين عن اتخاذ تدابير لمنع تعاطي المنشطات. يدرك المديرون مثل Thomas Krejci هذه المشكلة ويقومون بإجراء تدريبات منتظمة لتعزيز مجتمع الجري النظيف.

ونظراً لهذه التحديات، سرعان ما يصبح من الواضح أن مشهد الجري في كل من أوروبا وآسيا يمر بنقطة تحول - ويبقى أن نرى كيف ستتطور الديناميكيات. والسؤال هو: هل ستغير سالومون الأمور بتركيزها الجديد على الصين أم ستستمر الشركة في التعرض للضغوط؟