Salomon губи в трейл бягане: изтегляне от Франция, фокус върху Китай!

Salomon губи в трейл бягане: изтегляне от Франция, фокус върху Китай!

Salomon, някогашната доминираща марка в бягането на пътеки, загуби челната си позиция във Франция. Френският пазар сега се води от Hoka, който е на върха както в рекламите, така и в победите на престижния UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc). как u-trail.com доклади, Salomon не само трябваше да се откаже от ролята си на основен партньор на събитието, но също така се бори със спад в видимостта и многобройни напускания, включително видни спортисти като Килиан Жорнет и Франсоа Д'Хен. Конкуренцията никога не спи и нови таланти често носят марки като New Balance, което оказва допълнителен натиск върху Salomon.

Имиджът на марката е опетнен във Франция, не на последно място заради неотдавнашни допинг инциденти. Тези скандали доведоха до това, че Salomon все повече се смята за разбиращ в технологиите, но привлекателен за по-младата публика. Мнозина на сцената се чудят как да избягат от тази низходяща спирала. Един подход, който Salomon предприема, е да се обърне повече към китайския пазар.

Пренасочване на стратегията към Китай

Salomon инвестира в китайския пазар за бягане на пътеки повече от десетилетие и сега се е ангажирал с развитието на таланти и тренировъчните лагери, за да изгради жизнена местна общност за пътеки. Марката спечели всички основни категории на TsaiGu Trail 2025, което се разглежда като знак за нейното нарастващо присъствие. „Lighthouse Initiative“, програма за подкрепа на млади спортисти, вече отбеляза някои успехи. Salomon е инвестирал над 1 милион юана, което се равнява на приблизително 120 000 евро, в тази инициатива.

Амбициозната цел е Китай да се превърне в международен център за бягане по пътеки. Надяваме се, че TsaiGu Trail ще бъде домакин на международни състезания като Golden Trail World Series в бъдеще. Съществуват обаче и опасения, че негативните аспекти на европейското бягане на пътеки, особено проблемът с допинга, могат да намерят път и в Китай.

Допинг в пътеката

Проблемът с допинга става все по-очевиден, както показва случаят с кенийската атлетка Джойлин Чепнгено. След победата си в Сиер-Зинал тя даде положителна проба за допинг лекарството триамцинолон ацетонид. Athletics Integrity Unit направи публично достояние инцидента едновременно с новината за раздялата на Salomon с Chepngeno, след като нейната победа на финалите на UTMB беше отнета и вместо това отиде при китайския бегач Yao Miao. Допингът все повече се разглежда като начин за избягване на финансов натиск, особено в страни с ниски доходи като Кения, където условията на труд са катастрофални.

Как нататък trailrunningworld.net Както може да се прочете, трейл бягането привлича все повече хора, които мечтаят за примамливите награди, които в някои състезания достигат до 13 000 евро. Ситуацията апелира към съвестта на отговорните да предприемат мерки за предотвратяване на допинга. Мениджъри като Томас Крейчи са наясно с проблема и провеждат редовни обучения за насърчаване на общността за чисто бягане по пътека.

Като се имат предвид тези предизвикателства, бързо става ясно, че сцената на пътеката в Европа и Азия е в повратна точка - остава да видим как ще се развие динамиката. Въпросът е дали Salomon ще обърне нещата с новия си фокус върху Китай или компанията ще продължи да бъде под натиск?