Ο Salomon χάνει στο trail running: αποχώρηση από τη Γαλλία, εστίαση στην Κίνα!

Ο Salomon χάνει στο trail running: αποχώρηση από τη Γαλλία, εστίαση στην Κίνα!

Η Salomon, η κάποτε κυρίαρχη μάρκα στο trail running, έχασε την πρώτη της θέση στη Γαλλία. Στη γαλλική αγορά ηγείται πλέον η Hoka, η οποία έχει βγει στην κορυφή τόσο στη διαφήμιση όσο και στις νίκες στο διάσημο UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc). Πως u-trail.com Σύμφωνα με αναφορές, η Salomon όχι μόνο χρειάστηκε να παραιτηθεί από τον ρόλο της ως κύριος συνεργάτης της διοργάνωσης, αλλά και με την πτώση της ορατότητας και τις πολυάριθμες αποχωρήσεις, συμπεριλαμβανομένων διακεκριμένων αθλητών όπως ο Kilian Jornet και ο François D'Haene. Ο ανταγωνισμός δεν κοιμάται ποτέ και τα νέα ταλέντα συχνά φορούν μάρκες όπως η New Balance, γεγονός που ασκεί πρόσθετη πίεση στη Salomon.

Η εικόνα της μάρκας έχει αμαυρωθεί στη Γαλλία, κυρίως λόγω των πρόσφατων περιστατικών ντόπινγκ. Αυτά τα σκάνδαλα οδήγησαν στο να θεωρείται ο Salomon ολοένα και περισσότερο ως γνώστης της τεχνολογίας, αλλά ελκυστικός για το νεότερο κοινό. Πολλοί στη σκηνή αναρωτιούνται πώς να ξεφύγουν από αυτή την καθοδική σπείρα. Μια προσέγγιση που ακολουθεί η Salomon είναι να στραφεί περισσότερο στην κινεζική αγορά.

Μετατόπιση στρατηγικής στην Κίνα

Η Salomon επενδύει στην κινεζική αγορά μονοπατιού για περισσότερο από μια δεκαετία και τώρα δεσμεύεται σε στρατόπεδα ανάπτυξης ταλέντων και εκπαίδευσης για τη δημιουργία μιας ζωντανής τοπικής κοινότητας μονοπατιών. Η μάρκα κέρδισε όλες τις κύριες κατηγορίες στο TsaiGu Trail 2025, γεγονός που θεωρείται ως ένδειξη της αυξανόμενης παρουσίας της. Το «Lighthouse Initiative», ένα πρόγραμμα υποστήριξης νέων αθλητών, έχει ήδη γιορτάσει κάποιες επιτυχίες. Η Salomon έχει επενδύσει πάνω από 1 εκατομμύριο γιουάν, που ισοδυναμεί με περίπου 120.000 ευρώ, σε αυτήν την πρωτοβουλία.

Ο φιλόδοξος στόχος είναι να μετατραπεί η Κίνα σε διεθνές κέντρο τρεξίματος. Ελπίζεται ότι το TsaiGu Trail θα φιλοξενήσει στο μέλλον διεθνείς διαγωνισμούς όπως το Golden Trail World Series. Ωστόσο, υπάρχουν επίσης ανησυχίες ότι οι αρνητικές πτυχές του ευρωπαϊκού τρεξίματος, ιδιαίτερα το πρόβλημα του ντόπινγκ, θα μπορούσαν επίσης να βρουν το δρόμο τους στην Κίνα.

Ντόπινγκ στο τρέξιμο στο μονοπάτι

Το πρόβλημα ντόπινγκ γίνεται όλο και πιο εμφανές, όπως δείχνει η περίπτωση της Κενυάτης αθλήτριας Joyline Chepngeno. Μετά τη νίκη της στο Sierre-Zinal, βρέθηκε θετική στο ντόπινγκ triamcinolone acetonide. Η Μονάδα Ακεραιότητας Στίβου δημοσιοποίησε το περιστατικό ταυτόχρονα με την είδηση ​​του χωρισμού της Salomon από την Chepngeno, αφού η νίκη της στους τελικούς του UTMB απογυμνώθηκε και αντ' αυτού πήγε στον Κινέζο δρομέα Yao Miao. Το ντόπινγκ θεωρείται ολοένα και περισσότερο ως τρόπος αποφυγής οικονομικής πίεσης, ιδιαίτερα σε χώρες χαμηλού εισοδήματος όπως η Κένυα, όπου οι συνθήκες εργασίας είναι καταστροφικές.

Πώς trailrunningworld.net Όπως μπορεί να διαβαστεί, το trail running προσελκύει όλο και περισσότερους ανθρώπους που ονειρεύονται τα δελεαστικά έπαθλα, τα οποία σε ορισμένους αγώνες μπορεί να φτάσουν και τα 13.000 ευρώ. Η κατάσταση καλεί τη συνείδηση ​​των υπευθύνων να λάβουν μέτρα για την πρόληψη του ντόπινγκ. Διευθυντές όπως ο Thomas Krejci γνωρίζουν το ζήτημα και πραγματοποιούν τακτικές προπονήσεις για την προώθηση μιας καθαρής κοινότητας τρεξίματος μονοπατιών.

Δεδομένων αυτών των προκλήσεων, γίνεται γρήγορα σαφές ότι η σκηνή του trail running τόσο στην Ευρώπη όσο και στην Ασία βρίσκεται σε σημείο καμπής - μένει να δούμε πώς θα εξελιχθεί η δυναμική. Το ερώτημα είναι: Θα αλλάξει η Salomon τα πράγματα με τη νέα της εστίαση στην Κίνα ή η εταιρεία θα συνεχίσει να δέχεται πιέσεις;