Salomon pierde en trail running: ¡retirada de Francia, atención a China!

Salomon pierde en trail running: ¡retirada de Francia, atención a China!

Salomon, la marca que alguna vez fue dominante en el trail running, ha perdido su primera posición en Francia. El mercado francés está ahora liderado por Hoka, que se ha destacado tanto en publicidad como en victorias en el prestigioso UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc). Cómo u-trail.com Según informa, Salomon no sólo ha tenido que renunciar a su papel de socio principal del evento, sino que también ha tenido que luchar contra una disminución de la visibilidad y numerosas salidas, incluidas atletas destacados como Kilian Jornet y François D'Haene. La competencia nunca duerme y los nuevos talentos suelen vestir marcas como New Balance, lo que supone una presión adicional para Salomon.

La imagen de la marca se ha visto empañada en Francia, sobre todo por los recientes incidentes de dopaje. Estos escándalos han llevado a que Salomon sea cada vez más visto como un experto en tecnología pero atractivo para el público más joven. Muchos en la escena se preguntan cómo escapar de esta espiral descendente. Un enfoque que está adoptando Salomon es dirigirse más al mercado chino.

Cambio de estrategia hacia China

Salomon ha estado invirtiendo en el mercado chino de trail running durante más de una década y ahora está comprometido con el desarrollo de talentos y los campos de entrenamiento para construir una vibrante comunidad de trail running local. La marca ganó todas las categorías principales en el TsaiGu Trail 2025, lo que se considera una señal de su creciente presencia. La “Iniciativa Lighthouse”, un programa de apoyo a los jóvenes deportistas, ya ha logrado algunos éxitos. Salomon ha invertido en esta iniciativa más de 1 millón de yuanes, equivalente a aproximadamente 120.000 euros.

El ambicioso objetivo es transformar a China en un centro internacional para el trail running. Se espera que el TsaiGu Trail albergue competiciones internacionales como la Golden Trail World Series en el futuro. Sin embargo, también existe la preocupación de que los aspectos negativos del trail running europeo, en particular el problema del dopaje, puedan llegar también a China.

Dopaje en el trail running

El problema del dopaje es cada vez más evidente, como lo demuestra el caso de la atleta keniana Joyline Chepngeno. Después de su victoria en Sierre-Zinal, dio positivo por acetónido de triamcinolona, ​​un fármaco dopante. La Unidad de Integridad del Atletismo hizo público el incidente al mismo tiempo que la noticia de la separación de Salomon de Chepngeno después de que su victoria en las Finales del UTMB fuera despojada y en su lugar pasara a manos de la corredora china Yao Miao. El dopaje se ve cada vez más como una forma de escapar de la presión financiera, particularmente en países de bajos ingresos como Kenia, donde las condiciones laborales son desastrosas.

¿Cómo? trailrunningworld.net Como se puede leer, el trail running atrae cada vez a más personas que sueñan con tentadores premios, que en algunas competiciones pueden ascender hasta los 13.000 euros. La situación apela a la conciencia de los responsables para que inicien medidas para prevenir el dopaje. Gerentes como Thomas Krejci son conscientes del problema y realizan capacitaciones periódicas para promover una comunidad de trail running limpia.

Teniendo en cuenta estos desafíos, rápidamente queda claro que la escena del trail running tanto en Europa como en Asia se encuentra en un punto de inflexión; aún está por ver cómo se desarrollará la dinámica. La pregunta es: ¿Salomon cambiará las cosas con su nuevo enfoque en China o la compañía seguirá bajo presión?