Salomon perd en trail : retrait de France, focus sur la Chine !

Salomon perd en trail : retrait de France, focus sur la Chine !

Salomon, autrefois marque dominante dans le trail, a perdu sa première place en France. Le marché français est désormais dominé par Hoka, qui s'est imposé tant en termes de publicité que de victoires sur le prestigieux UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc). Comment u-trail.com Selon certaines informations, Salomon a non seulement dû renoncer à son rôle de partenaire principal de l'événement, mais a également dû faire face à une baisse de visibilité et à de nombreux départs, notamment d'athlètes de premier plan tels que Kilian Jornet et François D'Haene. La concurrence ne dort jamais et les nouveaux talents portent souvent des marques comme New Balance, ce qui exerce une pression supplémentaire sur Salomon.

L'image de la marque a été ternie en France, notamment à cause des récents incidents de dopage. Ces scandales ont conduit Salomon à être de plus en plus perçu comme un expert en technologie, mais attrayant auprès d'un public plus jeune. Nombreux sont ceux qui se demandent comment sortir de cette spirale descendante. L'une des approches adoptées par Salomon consiste à se tourner davantage vers le marché chinois.

Changement de stratégie vers la Chine

Salomon investit dans le marché chinois du trail depuis plus d'une décennie et s'engage désormais dans le développement des talents et dans les camps d'entraînement pour bâtir une communauté de trail locale dynamique. La marque a remporté toutes les catégories principales du TsaiGu Trail 2025, ce qui est considéré comme le signe de sa présence croissante. La « Lighthouse Initiative », un programme de soutien aux jeunes athlètes, a déjà célébré quelques succès. Salomon a investi plus d'un million de yuans, soit environ 120 000 euros, dans cette initiative.

L’objectif ambitieux est de transformer la Chine en un centre international du trail. On espère que le TsaiGu Trail accueillera à l'avenir des compétitions internationales telles que les Golden Trail World Series. Cependant, on craint également que les aspects négatifs du trail européen, en particulier le problème du dopage, ne se répercutent également en Chine.

Dopage en trail

Le problème du dopage devient de plus en plus évident, comme le montre le cas de l'athlète kenyane Joyline Chepngeno. Après sa victoire à Sierre-Zinal, elle a été contrôlée positive au dopant triamcinolone acétonide. L'unité d'intégrité de l'athlétisme a rendu public l'incident en même temps que la nouvelle de la séparation de Salomon de Chepngeno après que sa victoire aux finales de l'UTMB ait été annulée et attribuée à la coureuse chinoise Yao Miao. Le dopage est de plus en plus considéré comme un moyen d'échapper à la pression financière, en particulier dans les pays à faible revenu comme le Kenya, où les conditions de travail sont désastreuses.

Comment trailrunningworld.net Comme on peut le lire, le trail attire de plus en plus de gens qui rêvent de récompenses alléchantes, qui dans certaines compétitions peuvent atteindre jusqu'à 13 000 euros. La situation fait appel à la conscience des responsables pour qu'ils prennent des mesures de prévention du dopage. Des managers comme Thomas Krejci sont conscients du problème et organisent régulièrement des formations pour promouvoir une communauté de traileurs propre.

Compte tenu de ces défis, il apparaît rapidement que la scène du trail en Europe et en Asie se trouve à un tournant – il reste à voir comment la dynamique va évoluer. La question est : Salomon va-t-il changer la donne en se concentrant désormais sur la Chine ou l’entreprise va-t-elle continuer à être sous pression ?