Salomon gubi u trail runingu: povlačenje iz Francuske, fokus na Kinu!

Salomon gubi u trail runingu: povlačenje iz Francuske, fokus na Kinu!

Salomon, nekoć dominantna robna marka u trail trčanju, izgubila je vodeći položaj u Francuskoj. Francusko tržište sada predvodi Hoka, koja je bila najbolja u oglašavanju i pobjedama na prestižnoj utrci UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc). Kako u-trail.com izvješća, Salomon ne samo da se morao odreći svoje uloge glavnog partnera događaja, već se također borio s padom vidljivosti i brojnim odlascima, uključujući istaknute sportaše poput Kiliana Jorneta i Françoisa D'Haenea. Konkurencija nikad ne spava, a novi talenti često nose brendove poput New Balancea, što Salomonu stvara dodatni pritisak.

Imidž marke je ukaljan u Francuskoj, ne samo zbog nedavnih incidenata s dopingom. Ovi skandali doveli su do toga da se Salomon sve više smatra tehnički potkovanim, ali privlačnim mlađoj publici. Mnogi na sceni se pitaju kako pobjeći ovoj silaznoj spirali. Jedan pristup Salomona je da se više okrene kineskom tržištu.

Zaokret strategije prema Kini

Salomon ulaže u kinesko tržište trail trčanja više od desetljeća i sada je predan razvoju talenata i kampovima za obuku kako bi izgradio živu lokalnu trail zajednicu. Brend je pobijedio u svim glavnim kategorijama na TsaiGu Trailu 2025., što se smatra znakom njegove sve veće prisutnosti. “Lighthouse Initiative”, program podrške mladim sportašima, već je zabilježio neke uspjehe. Salomon je u ovu inicijativu uložio preko 1 milijun juana, što odgovara približno 120.000 eura.

Ambiciozni cilj je transformirati Kinu u međunarodno središte trail trčanja. Nadamo se da će TsaiGu Trail u budućnosti ugostiti međunarodna natjecanja poput Svjetske serije Golden Trail. Međutim, također postoji zabrinutost da bi negativni aspekti europskog trail trčanja, posebice problem dopinga, također mogli naći put do Kine.

Doping u trail trčanju

Problem dopinga postaje sve očitiji, što pokazuje slučaj kenijske atletičarke Joyline Chepngeno. Nakon pobjede u Sierre-Zinalu, bila je pozitivna na doping lijek triamcinolon acetonid. Jedinica za atletski integritet objavila je incident u isto vrijeme kada je vijest o Salomonovom razlazu od Chepngena nakon što je njezina pobjeda na UTMB finalu oduzeta i umjesto toga pripala kineskoj trkačici Yao Miao. Na doping se sve više gleda kao na način da se izbjegne financijski pritisak, osobito u zemljama s niskim prihodima poput Kenije gdje su radni uvjeti katastrofalni.

Kako dalje trailrunningworld.net Kako se može pročitati, trail trčanje privlači sve više onih koji sanjaju o primamljivim nagradama koje na nekim natjecanjima mogu iznositi i do 13.000 eura. Situacija poziva na savjest odgovornih da pokrenu mjere za sprječavanje dopinga. Menadžeri poput Thomasa Krejcija svjesni su problema i provode redovne treninge za promicanje zajednice čistog trail trčanja.

S obzirom na te izazove, brzo postaje jasno da je scena trail trčanja u Europi i Aziji na prekretnici - ostaje za vidjeti kako će se razvijati dinamika. Pitanje je: Hoće li Salomon preokrenuti stvari svojim novim fokusom na Kinu ili će tvrtka i dalje biti pod pritiskom?