Salomons zaudē taku skriešanā: izstāšanās no Francijas, koncentrēties uz Ķīnu!

Salomons zaudē taku skriešanā: izstāšanās no Francijas, koncentrēties uz Ķīnu!

Salomon, savulaik dominējošais zīmols taku skriešanā, ir zaudējis savu vadošo pozīciju Francijā. Francijas tirgu tagad vada Hoka, kurš ir izcēlies gan ar reklāmu, gan uzvar prestižajā UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc). Kā u-trail.com ziņo, Salomonam ne tikai nācies atteikties no sava pasākuma galvenā partnera lomas, bet arī cīnījies ar redzamības samazināšanos un daudziem aizbraukumiem, tostarp tādiem prominentiem sportistiem kā Kilian Jornet un François D'Haene. Konkurence nekad nesnauž, un jaunie talanti bieži valkā tādus zīmolus kā New Balance, kas rada papildu spiedienu uz Salomon.

Zīmola tēls Francijā ir aptraipīts ne tikai neseno dopinga incidentu dēļ. Šie skandāli ir noveduši pie tā, ka Salomons arvien vairāk tiek uzskatīts par tehnoloģiju lietpratīgu, taču pievilcīgu jaunākai auditorijai. Daudzi no skatuves prāto, kā izvairīties no šīs lejupejošās spirāles. Viena pieeja, ko Salomon izmanto, ir vairāk pievērsties Ķīnas tirgum.

Stratēģijas pāreja uz Ķīnu

Salomon ir ieguldījis Ķīnas taku skriešanas tirgū vairāk nekā desmit gadus un tagad ir apņēmies attīstīt talantus un apmācīt nometnes, lai izveidotu dinamisku vietējo taku kopienu. Zīmols uzvarēja visās galvenajās kategorijās TsaiGu Trail 2025, kas tiek uzskatīta par tā pieaugošās klātbūtnes pazīmi. Jauno sportistu atbalsta programma “Lighthouse Initiative” jau ir guvusi dažus panākumus. Salomon šajā iniciatīvā ir ieguldījis vairāk nekā 1 miljonu juaņu, kas atbilst aptuveni 120 000 eiro.

Ambiciozais mērķis ir pārveidot Ķīnu par starptautisku taku skriešanas centru. Cerams, ka TsaiGu Trail nākotnē uzņems tādas starptautiskas sacensības kā Golden Trail World Series. Tomēr pastāv arī bažas, ka Eiropas taku skriešanas negatīvie aspekti, īpaši dopinga problēma, varētu nonākt arī Ķīnā.

Dopings taku skriešanā

Dopinga problēma kļūst arvien acīmredzamāka, par ko liecina Kenijas sportistes Džoilinas Čepndženo gadījums. Pēc uzvaras Sjerre-Zinālā viņai bija pozitīvs dopinga triamcinolona acetonīda tests. Vieglatlētikas integritātes vienība šo incidentu publiskoja vienlaikus ar ziņām par Salomonas šķiršanos no Čepndženo pēc tam, kad viņas uzvara UTMB finālā tika atņemta un tā vietā tika nodota Ķīnas skrējējai Jao Miao. Dopings arvien vairāk tiek uzskatīts par veidu, kā izvairīties no finansiāla spiediena, jo īpaši valstīs ar zemiem ienākumiem, piemēram, Kenijā, kur darba apstākļi ir postoši.

Kā tālāk trailrunningworld.net Kā lasāms, taku skriešana piesaista arvien vairāk cilvēku, kuri sapņo par kārdinošām balvām, kas dažās sacensībās var sasniegt pat 13 000 eiro. Situācija vēršas pie atbildīgo sirdsapziņas rosināt pasākumus dopinga novēršanai. Vadītāji, piemēram, Tomass Krejci, apzinās šo problēmu un regulāri veic apmācību, lai veicinātu tīru taku skriešanas kopienu.

Ņemot vērā šos izaicinājumus, ātri kļūst skaidrs, ka taku skriešanas aina gan Eiropā, gan Āzijā ir nonākusi pagrieziena punktā – jāskatās, kā attīstīsies dinamika. Jautājums ir: vai Salomon mainīs lietas, koncentrējoties uz Ķīnu, vai arī uzņēmums turpinās tikt pakļauts spiedienam?