Salomon taper i terrengløp: tilbaketrekning fra Frankrike, fokus på Kina!

Salomon taper i terrengløp: tilbaketrekning fra Frankrike, fokus på Kina!

Salomon, det en gang dominerende merket innen løypeløp, har mistet sin topplassering i Frankrike. Det franske markedet ledes nå av Hoka, som har kommet til topps i både reklame og seire på prestisjetunge UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc). Hvordan u-trail.com rapporterer, har Salomon ikke bare måttet gi fra seg rollen som arrangementets hovedpartner, men har også slitt med en nedgang i synlighet og en rekke avganger, inkludert fremtredende idrettsutøvere som Kilian Jornet og François D'Haene. Konkurransen sover aldri, og nye talenter bærer ofte merker som New Balance, noe som legger ytterligere press på Salomon.

Merkets image har blitt svekket i Frankrike, ikke minst på grunn av nylige dopinghendelser. Disse skandalene har ført til at Salomon i økende grad blir sett på som teknologikyndig, men appellerer til yngre publikum. Mange i scenen lurer på hvordan de skal unnslippe denne nedadgående spiralen. En tilnærming Salomon tar er å vende seg mer mot det kinesiske markedet.

Strategiskifte til Kina

Salomon har investert i det kinesiske løypemarkedet i mer enn et tiår og er nå forpliktet til talentutvikling og treningsleirer for å bygge et levende lokalt løypesamfunn. Merket vant alle hovedkategorier på TsaiGu Trail 2025, noe som blir sett på som et tegn på dets økende tilstedeværelse. "Lighthouse Initiative", et program for å støtte unge idrettsutøvere, har allerede feiret noen suksesser. Salomon har investert over 1 million yuan, tilsvarende cirka 120 000 euro, i dette initiativet.

Det ambisiøse målet er å forvandle Kina til et internasjonalt senter for løypeløp. Det er håp om at TsaiGu Trail vil være vertskap for internasjonale konkurranser som Golden Trail World Series i fremtiden. Imidlertid er det også bekymring for at de negative sidene ved europeisk stiløping, spesielt dopingproblemet, også kan finne veien til Kina.

Doping i terrengløp

Dopingproblemet blir mer og mer åpenbart, noe saken om den kenyanske friidrettsutøveren Joyline Chepngeno viser. Etter seieren på Sierre-Zinal testet hun positivt på dopingmiddelet triamcinolonacetonid. Athletics Integrity Unit gjorde hendelsen offentlig samtidig som nyheten om Salomons splittelse fra Chepngeno etter at hennes seier i UTMB-finalen ble strippet og gikk i stedet til den kinesiske løperen Yao Miao. Doping blir i økende grad sett på som en måte å unnslippe økonomisk press, spesielt i lavinntektsland som Kenya hvor arbeidsforholdene er katastrofale.

Hvordan videre trailrunningworld.net Som man kan lese trekker løypeløping til seg stadig flere som drømmer om de fristende premiene, som i enkelte konkurranser kan beløpe seg til opptil 13.000 euro. Situasjonen appellerer til de ansvarliges samvittighet om å sette i gang tiltak for å forhindre doping. Ledere som Thomas Krejci er klar over problemet og gjennomfører regelmessig opplæring for å fremme et rent løypesamfunn.

Gitt disse utfordringene blir det raskt klart at løype-scenen i både Europa og Asia er ved et vendepunkt – det gjenstår å se hvordan dynamikken vil utvikle seg. Spørsmålet er: Vil Salomon snu saken med sitt nye fokus på Kina, eller vil selskapet fortsette å komme under press?