Salomon przegrywa w biegach przełajowych: wycofanie się z Francji, skupienie się na Chinach!

Salomon przegrywa w biegach przełajowych: wycofanie się z Francji, skupienie się na Chinach!

Salomon, niegdyś dominująca marka w biegach przełajowych, straciła czołową pozycję we Francji. Na rynku francuskim liderem jest obecnie Hoka, który zwyciężył zarówno w reklamie, jak i w prestiżowych zawodach UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc). Jak u-trail.com Jak donosi, firma Salomon nie tylko musiała zrezygnować ze swojej roli głównego partnera wydarzenia, ale także zmagała się ze spadkiem widoczności i licznymi wyjazdami, w tym wybitnych sportowców, takich jak Kilian Jornet i François D'Haene. Konkurencja nigdy nie śpi, a nowe talenty często noszą takie marki jak New Balance, co wywiera dodatkową presję na Salomona.

Wizerunek marki we Francji został nadszarpnięty, między innymi z powodu niedawnych incydentów dopingowych. Te skandale sprawiły, że Salomon jest coraz częściej postrzegany jako osoba obeznana z technologią, ale atrakcyjna dla młodszych odbiorców. Wiele osób na scenie zastanawia się, jak uciec z tej spirali spadkowej. Jedno z podejść firmy Salomon polega na zwróceniu się w większym stopniu na rynek chiński.

Zmiana strategii w kierunku Chin

Firma Salomon inwestuje na chińskim rynku biegów przełajowych od ponad dziesięciu lat, a obecnie angażuje się w rozwój talentów i obozy szkoleniowe, aby zbudować tętniącą życiem lokalną społeczność zajmującą się bieganiem. Marka zwyciężyła we wszystkich głównych kategoriach na TsaiGu Trail 2025, co jest postrzegane jako oznaka jej rosnącej obecności. Program wsparcia młodych sportowców „Lighthouse Initiative” ma już na swoim koncie kilka sukcesów. Firma Salomon zainwestowała w tę inicjatywę ponad 1 milion juanów, co stanowi równowartość około 120 000 euro.

Ambitnym celem jest przekształcenie Chin w międzynarodowe centrum biegania przełajowego. Mamy nadzieję, że w przyszłości na szlaku TsaiGu Trail będą organizowane międzynarodowe zawody, takie jak Golden Trail World Series. Istnieją jednak również obawy, że negatywne aspekty europejskiego biegania przełajowego, w szczególności problem dopingu, mogą również przedostać się do Chin.

Doping w biegach przełajowych

Problem dopingu staje się coraz bardziej oczywisty, co pokazuje przypadek kenijskiej lekkoatletki Joyline Chepngeno. Po zwycięstwie w Sierre-Zinal uzyskała pozytywny wynik testu na obecność dopingującego acetonidu triamcynolonu. Jednostka ds. uczciwości w lekkoatletyce upubliczniła incydent w tym samym czasie, gdy wiadomość o rozstaniu Salomon z Chepngeno po tym, jak jej zwycięstwo w finałach UTMB zostało odebrane i zamiast tego trafiła do chińskiej biegaczki Yao Miao. Doping jest coraz częściej postrzegany jako sposób na uniknięcie presji finansowej, szczególnie w krajach o niskich dochodach, takich jak Kenia, gdzie warunki pracy są katastrofalne.

Jak dalej Trailrunningworld.net Jak można przeczytać, biegi przełajowe przyciągają coraz więcej osób marzących o kuszących nagrodach, które w niektórych konkursach mogą sięgać nawet 13 000 euro. Sytuacja przemawia do sumienia osób odpowiedzialnych za podjęcie działań zapobiegających dopingowi. Menedżerowie tacy jak Thomas Krejci są świadomi problemu i prowadzą regularne szkolenia, aby promować społeczność biegaczy przełajowych dbającą o czystość.

Biorąc pod uwagę te wyzwania, szybko staje się jasne, że scena biegów przełajowych zarówno w Europie, jak i Azji znajduje się w punkcie zwrotnym – czas pokaże, jak rozwinie się dynamika. Pytanie brzmi: czy Salomon odwróci sytuację, koncentrując się na Chinach, czy też firma będzie nadal znajdować się pod presją?