Salomon perde na corrida em trilha: retirada da França, foco na China!

Salomon perde na corrida em trilha: retirada da França, foco na China!

Salomon, a marca outrora dominante no trail running, perdeu a sua posição de liderança em França. O mercado francês é agora liderado pela Hoka, que se destacou tanto em publicidade como em vitórias no prestigiado UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc). Como u-trail.com relata, a Salomon não só teve que renunciar ao seu papel como principal parceiro do evento, mas também lutou com um declínio na visibilidade e inúmeras saídas, incluindo atletas proeminentes como Kilian Jornet e François D'Haene. A concorrência nunca dorme e novos talentos muitas vezes usam marcas como a New Balance, o que coloca pressão adicional sobre a Salomon.

A imagem da marca foi manchada em França, sobretudo devido aos recentes incidentes de doping. Esses escândalos fizeram com que Salomon fosse cada vez mais visto como um conhecedor de tecnologia, mas atraente para o público mais jovem. Muitos na cena estão se perguntando como escapar dessa espiral descendente. Uma abordagem que a Salomon está adotando é se voltar mais para o mercado chinês.

Mudança de estratégia para a China

A Salomon tem investido no mercado chinês de corrida em trilha há mais de uma década e agora está comprometida com o desenvolvimento de talentos e campos de treinamento para construir uma comunidade local vibrante de trilha. A marca venceu todas as categorias principais do TsaiGu Trail 2025, o que é visto como um sinal da sua presença cada vez maior. A “Iniciativa Farol”, um programa de apoio a jovens atletas, já comemorou alguns sucessos. A Salomon investiu mais de 1 milhão de yuans, equivalente a aproximadamente 120.000 euros, nesta iniciativa.

O ambicioso objetivo é transformar a China num centro internacional de corrida em trilha. Espera-se que a Trilha TsaiGu sediará competições internacionais como a Golden Trail World Series no futuro. No entanto, também existem preocupações de que os aspectos negativos do trail running europeu, especialmente o problema da dopagem, também possam chegar à China.

Doping na corrida em trilha

O problema do doping está a tornar-se cada vez mais evidente, como mostra o caso da atleta queniana Joyline Chepngeno. Após sua vitória em Sierre-Zinal, ela testou positivo para o medicamento antidoping acetonido de triancinolona. A Unidade de Integridade do Atletismo tornou o incidente público ao mesmo tempo que a notícia da separação de Salomon de Chepngeno depois que sua vitória nas finais do UTMB foi anulada e, em vez disso, foi para o corredor chinês Yao Miao. A dopagem é cada vez mais vista como uma forma de escapar à pressão financeira, especialmente em países de baixos rendimentos como o Quénia, onde as condições de trabalho são desastrosas.

Como vai trailrunningworld.net Como se pode ler, o trail running atrai cada vez mais pessoas que sonham com os tentadores prémios, que em algumas competições podem ascender aos 13.000 euros. A situação apela à consciência dos responsáveis ​​para iniciarem medidas de prevenção do doping. Gestores como Thomas Krejci estão cientes do problema e realizam treinamentos regulares para promover uma comunidade de corrida em trilha limpa.

Tendo em conta estes desafios, torna-se rapidamente claro que o cenário do trail running na Europa e na Ásia está num ponto de viragem - resta saber como a dinâmica se desenvolverá. A questão é: Será que a Salomon vai mudar a situação com o seu novo foco na China ou a empresa continuará sob pressão?