Salomon pierde în trail running: retragere din Franța, concentrare pe China!

Salomon pierde în trail running: retragere din Franța, concentrare pe China!

Salomon, marca odinioară dominantă în trail running, și-a pierdut poziția de top în Franța. Piața franceză este acum condusă de Hoka, care a ieșit pe primul loc atât în ​​reclamă, cât și câștigătoare la prestigiosul UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc). Cum u-trail.com Potrivit rapoartelor, Salomon nu numai că a trebuit să renunțe la rolul său de partener principal al evenimentului, dar s-a luptat și cu o scădere a vizibilității și cu numeroase plecări, inclusiv cu sportivi proeminenți precum Kilian Jornet și François D'Haene. Concurența nu doarme niciodată, iar noile talente poartă adesea mărci precum New Balance, ceea ce pune o presiune suplimentară asupra lui Salomon.

Imaginea mărcii a fost pătată în Franța, nu în ultimul rând din cauza recentelor incidente de dopaj. Aceste scandaluri au făcut ca Salomon să fie văzut din ce în ce mai mult ca cunoscător de tehnologie, dar atrăgător pentru publicul mai tânăr. Mulți din scenă se întreabă cum să scape din această spirală descendentă. O abordare pe care Salomon o adoptă este să se orienteze mai mult către piața chineză.

Schimbarea strategiei în China

Salomon a investit pe piața chineză de alergare pe traseu de mai bine de un deceniu și acum este angajat în dezvoltarea talentelor și tabere de antrenament pentru a construi o comunitate locală de trasee vibrantă. Brandul a câștigat toate categoriile principale la TsaiGu Trail 2025, ceea ce este văzut ca un semn al prezenței sale în creștere. „Lighthouse Initiative”, un program de sprijinire a tinerilor sportivi, a sărbătorit deja câteva succese. Salomon a investit peste 1 milion de yuani, echivalentul a aproximativ 120.000 de euro, în această inițiativă.

Scopul ambițios este de a transforma China într-un centru internațional pentru trail running. Se speră că TsaiGu Trail va găzdui în viitor competiții internaționale precum Golden Trail World Series. Cu toate acestea, există, de asemenea, îngrijorarea că aspectele negative ale trail running-ului european, în special problema dopajului, s-ar putea găsi și în China.

Dopaj în trail running

Problema dopajului devine din ce în ce mai evidentă, după cum arată cazul sportivei kenyene Joyline Chepngeno. După victoria ei de la Sierre-Zinal, ea a fost testată pozitiv pentru dopajul triamcinolon acetonid. Unitatea de Integritate a Atletismului a făcut public incidentul în același timp cu vestea despre despărțirea lui Salomon de Chepngeno, după ce victoria ei la finala UTMB a fost dezbrăcată și i-a revenit în schimb alergătorului chinez Yao Miao. Dopajul este văzut din ce în ce mai mult ca o modalitate de a scăpa de presiunea financiară, în special în țările cu venituri mici precum Kenya, unde condițiile de muncă sunt dezastruoase.

Cum trailrunningworld.net După cum se poate citi, trail running-ul atrage din ce în ce mai mulți oameni care visează la premiile tentante, care în unele competiții se pot ridica până la 13.000 de euro. Situația face apel la conștiința celor responsabili pentru a iniția măsuri de prevenire a dopajului. Manageri precum Thomas Krejci sunt conștienți de această problemă și desfășoară cursuri regulate de formare pentru a promova o comunitate de alergare curată.

Având în vedere aceste provocări, devine rapid clar că scena alergării pe trail atât în ​​Europa, cât și în Asia se află la un punct de cotitură - rămâne de văzut cum se va dezvolta dinamica. Întrebarea este: va întoarce Salomon lucrurile cu noua sa focalizare pe China sau compania va continua să fie sub presiune?