Salomon förlorar i trailrunning: tillbakadragande från Frankrike, fokus på Kina!

Salomon förlorar i trailrunning: tillbakadragande från Frankrike, fokus på Kina!

Salomon, det en gång dominerande varumärket inom terränglöpning, har tappat sin topposition i Frankrike. Den franska marknaden leds nu av Hoka, som har kommit bäst i både reklam och vinster på prestigefyllda UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc). Hur u-trail.com rapporterar, har Salomon inte bara varit tvungen att ge upp sin roll som evenemangets huvudpartner, utan har också kämpat med en nedgång i synlighet och många avgångar, inklusive framstående idrottare som Kilian Jornet och François D'Haene. Konkurrensen sover aldrig, och nya talanger bär ofta märken som New Balance, vilket sätter ytterligare press på Salomon.

Varumärkets image har skamfilats i Frankrike, inte minst på grund av den senaste tidens dopingincidenter. Dessa skandaler har lett till att Salomon alltmer ses som tekniskt kunnig men tilltalande för yngre publik. Många i scenen undrar hur man undkommer denna nedåtgående spiral. Ett tillvägagångssätt som Salomon tar är att vända sig mer till den kinesiska marknaden.

Strategiövergång till Kina

Salomon har investerat i den kinesiska trailrunningsmarknaden i mer än ett decennium och är nu engagerad i talangutveckling och träningsläger för att bygga upp en levande lokal trailgemenskap. Varumärket vann alla huvudkategorier på TsaiGu Trail 2025, vilket ses som ett tecken på dess ökande närvaro. "Lighthouse Initiative", ett program för att stödja unga idrottare, har redan firat några framgångar. Salomon har investerat över 1 miljon yuan, motsvarande cirka 120 000 euro, i detta initiativ.

Det ambitiösa målet är att förvandla Kina till ett internationellt centrum för traillöpning. Förhoppningen är att TsaiGu Trail kommer att stå värd för internationella tävlingar som Golden Trail World Series i framtiden. Men det finns också farhågor om att de negativa aspekterna av europeisk terränglöpning, särskilt dopningsproblemet, också kan hitta vägen till Kina.

Doping i trailrunning

Dopningsproblemet blir mer och mer uppenbart, vilket fallet med den kenyanska idrottaren Joyline Chepngeno visar. Efter sin seger på Sierre-Zinal testade hon positivt för dopningsmedlet triamcinolonacetonid. Athletics Integrity Unit gjorde incidenten offentlig samtidigt som nyheten om Salomons splittring från Chepngeno efter att hennes seger i UTMB-finalen togs bort och gick istället till den kinesiske löparen Yao Miao. Dopning ses alltmer som ett sätt att undkomma ekonomisk press, särskilt i låginkomstländer som Kenya där arbetsförhållandena är katastrofala.

Hur på trailrunningworld.net Som man kan läsa lockar trailrunning allt fler som drömmer om de frestande priserna, som i vissa tävlingar kan uppgå till 13 000 euro. Situationen vädjar till de ansvarigas samvete att vidta åtgärder för att förhindra dopning. Chefer som Thomas Krejci är medvetna om problemet och genomför regelbunden utbildning för att främja en ren löpargemenskap.

Med tanke på dessa utmaningar står det snabbt klart att trailrunningsscenen i både Europa och Asien befinner sig vid en vändpunkt - det återstår att se hur dynamiken kommer att utvecklas. Frågan är: Kommer Salomon att vända på saken med sitt nya fokus på Kina eller kommer företaget att fortsätta att komma under press?