إيكيا تخفض أسعار المطاعم: خصم يصل إلى 50% للعائلات الجائعة!

إيكيا تخفض أسعار المطاعم: خصم يصل إلى 50% للعائلات الجائعة!

خاصة في الوقت الذي يضطر فيه الكثير من الناس إلى مراقبة أموالهم، أعلنت شركة إيكيا عن إجراء من شأنه أن يجعل العديد من العائلات سعيدة. ومن الآن فصاعدا، تعمل شركة الأثاث العملاقة على خفض الأسعار في المطاعم المملوكة للشركة بنسبة تصل إلى 50 بالمئة خلال أيام الأسبوع، ويأكل الأطفال مجانا. لا يعد هذا العرض نقطة مضيئة ماليًا فحسب، بل يمثل أيضًا خطوة استراتيجية لاستعادة ثقة المستهلك، والتي عانت في السنوات الأخيرة، وفقًا لتولجا أونجو، مدير العمليات في Ikea Retail. تهدف تخفيضات الأسعار إلى المساعدة في توسيع ميزانيات المستهلكين وجعل إيكيا أكثر جاذبية في سوق حساسة للأسعار بشكل متزايد، حسبما ذكرت التقارير. dayticket.io.

نظرة على اتجاهات الأسعار السابقة توضح مدى تأثر أسعار المواد الغذائية في مطعم إيكيا. وقد ينخفض ​​سعر طبق من أطباق Köttbullar الشهيرة، والذي يبلغ حاليًا 6.95 يورو، إلى أقل من أربعة يورو مع التخفيض. تعد تخفيضات الأسعار جزءًا من خطة أكبر لتحقيق الاستقرار في المبيعات بعد أن سجلت إيكيا انخفاضًا بنسبة 5.3 بالمائة إلى 45.1 مليار يورو في السنة المالية 2024. تعتبر مثل هذه الإجراءات حاسمة أيضًا في السوق الألمانية، حيث حققت شركة إيكيا حوالي 6.1 مليار يورو من المبيعات، من أجل الاحتفاظ بالعملاء وكسب عملاء جدد.

خلفية تخفيضات الأسعار

لكن ليست المطاعم فقط هي التي تتأثر. وقامت إيكيا بالفعل بتخفيض أسعار الشراء بمعدل 15 بالمائة هذا العام، مما أثر أيضًا على الأسعار النهائية للعملاء. وكلفت هذه الاستراتيجية الشركة 2.1 مليار يورو وأدت إلى مزيد من الانخفاض في المبيعات، بحسب ما ذكرته Investmentweek.com. تعود خلفية ارتفاع الأسعار في السنوات الأخيرة إلى مشاكل سلسلة التوريد وارتفاع تكاليف المواد، والتي تفاقمت بسبب جائحة كوفيد-19 والحرب في أوكرانيا. وفي عام 2022، كان هناك متوسط ​​زيادة في الأسعار بنسبة تسعة بالمائة في جميع أنحاء العالم.

ومع ذلك، أشار المدير المالي هنريك إلم إلى أن الأسعار، المعدلة حسب التضخم، عند مستويات عام 2019. يوفر الوضع الحالي لسعر الفائدة للشركة احتياطيًا صغيرًا بينما يخفض الأسعار ويجذب العملاء المفقودين. ومع ذلك، لا يزال من غير المؤكد ما إذا كانت هذه التخفيضات في الأسعار يمكن أن تؤدي إلى زيادة ولاء العملاء على المدى الطويل.

خطط ايكيا المستقبلية

أعلنت إيكيا أيضًا أنها ستوسع نطاقها. ومن المقرر إضافة أطباق آسيوية جديدة وأول فلافل خاص بها من أجل تعزيز الفئة المستهدفة من كبار السن، الذين سيتم معالجتهم أيضًا كجزء من "الاقتصاد الفضي". أحد الأهداف هو اكتساب حوالي ثمانية ملايين عميل جديد، وهو ما يمثل تحديًا كبيرًا نظرًا للتجزئة المتزايدة للسوق.

وفي السوق الألمانية، لا يزال إيكيا أكبر متجر فردي يضم 54 متجرًا للأثاث وحوالي 19500 موظف. على الرغم من التحديات، فإن شركة إيكيا متفائلة: يتوقع مديرها التنفيذي يسبر برودين أنه خلال العامين المقبلين، سيرغب أكثر من نصف الأشخاص في ألمانيا في الانتقال وإنشاء منزل جديد. وقال إن هذا قد يضع تاجر الأثاث بالتجزئة في وضع جيد للاستفادة من الطفرة المحتملة في الطلب dasweltbild.de.

ستظهر الأسابيع والأشهر المقبلة ما إذا كان الهجوم السعري الذي قامت به شركة إيكيا يمكن أن يكون له التأثير الضروري أو ما إذا كانت الشركة ستضطر إلى اللجوء إلى تدابير أخرى لتحقيق الاستقرار في المبيعات.