Ikea намали цените в ресторантите: До 50% отстъпка за гладни семейства!

Ikea намали цените в ресторантите: До 50% отстъпка за гладни семейства!

Особено във време, когато много хора трябва да внимават за стотинките си, Ikea обяви мярка, която ще зарадва много семейства. Отсега нататък мебелният гигант намалява цените в собствените си ресторанти с до 50 процента през делничните дни, а децата се хранят безплатно. Това предложение е не само светла финансова точка, но също така бележи стратегически ход за възстановяване на доверието на потребителите, което според Tolga Öncü, главен оперативен директор на Ikea Retail, е пострадало през последните години. Ценовите намаления имат за цел да спомогнат за разтягане на бюджетите на потребителите и да направят Ikea по-привлекателна на един все по-чувствителен към цените пазар, съобщават дневен билет.io.

Погледът към предишните ценови тенденции показва колко са повлияни цените на храните в ресторант Ikea. Цената за чиния от популярните ястия Köttbullar, която в момента е 6,95 евро, може дори да падне под четири евро с намалението. Намалението на цените е част от по-голям план за стабилизиране на продажбите, след като Ikea отчете спад от 5,3 процента до 45,1 милиарда евро през фискалната 2024 година. Подобни мерки са от решаващо значение и на германския пазар, където Ikea генерира около 6,1 милиарда евро продажби, за да задържи клиенти и да спечели нови.

Предистория на намаленията на цените

Но не само ресторантите са засегнати. Ikea вече намали изкупните цени със средно 15 процента тази година, което също повлия на крайните цени за клиентите. Тази стратегия е струвала на компанията 2,1 милиарда евро и е довела до допълнителен спад в продажбите, според investmentweek.com. Основата за увеличенията на цените през последните години са проблемите с веригата за доставки и нарастващите разходи за материали, които бяха допълнително влошени от пандемията COVID-19 и войната в Украйна. През 2022 г. имаше средно увеличение на цените от девет процента в световен мащаб.

Финансовият директор Хенрик Елм обаче отбеляза, че цените, коригирани спрямо инфлацията, са на нивата от 2019 г. Текущата ситуация с лихвените проценти осигурява на компанията малък буфер, като същевременно намалява цените и привлича изгубени клиенти. Въпреки това остава несигурно дали тези намаления на цените могат да доведат до по-висока лоялност на клиентите в дългосрочен план.

Бъдещите планове на Ikea

Ikea също обяви, че ще разшири гамата си. Ще бъдат добавени нови азиатски ястия и първият собствен фалафел, за да се засили целевата група от по-възрастни хора, които също ще бъдат адресирани като част от „Сребърната икономика“. Една от целите е да се придобият около осем милиона нови клиенти, което е огромно предизвикателство предвид нарастващата фрагментация на пазара.

На германския пазар Ikea все още е най-големият единичен магазин с 54 магазина за мебели и около 19 500 служители. Въпреки предизвикателствата Ikea е оптимист: управляващият директор Йеспер Бродин прогнозира, че през следващите две години повече от половината хора в Германия ще искат да се преместят и да създадат нов дом. Това може да постави търговеца на дребно на мебели в добра позиция да се възползва от потенциален бум в търсенето, каза той dasweltbild.de.

Следващите седмици и месеци ще покажат дали ценовата офанзива на Ikea може да има необходимия ефект или компанията ще трябва да прибегне до други мерки за стабилизиране на продажбите.