Ikea snižuje ceny restaurací: Až 50% sleva pro hladové rodiny!

Ikea snižuje ceny restaurací: Až 50% sleva pro hladové rodiny!

Zejména v době, kdy si mnoho lidí musí hlídat své drobné, oznámila Ikea opatření, které potěší nejednu rodinu. Nábytkářský gigant od nynějška snižuje ceny ve svých podnikových restauracích ve všední dny až o 50 procent a děti jedí zdarma. Tato nabídka není jen finančním světlým bodem, ale také představuje strategický krok k opětovnému získání důvěry spotřebitelů, která podle Tolgy Öncü, COO společnosti Ikea Retail, v posledních letech utrpěla. Snížení cen má pomoci natáhnout spotřebitelské rozpočty a učinit Ikeu atraktivnější na trhu, který je stále citlivější na ceny. dayticket.io.

Pohled na předchozí cenové trendy ukazuje, jak moc byly ovlivněny ceny potravin v restauraci Ikea. Cena za talíř oblíbených jídel Köttbullar, která je aktuálně 6,95 eura, by se slevou mohla klesnout i pod čtyři eura. Snížení cen je součástí většího plánu na stabilizaci tržeb poté, co Ikea ve fiskálním roce 2024 vykázala pokles o 5,3 procenta na 45,1 miliardy eur. Taková opatření jsou klíčová také na německém trhu, kde Ikea vygenerovala tržby ve výši 6,1 miliardy eur, aby si udržela zákazníky a získala nové.

Pozadí snížení cen

Nejsou to ale postiženy jen restaurace. Ikea již letos snížila výkupní ceny v průměru o 15 procent, což ovlivnilo i koncové ceny pro zákazníky. Tato strategie stála společnost 2,1 miliardy eur a vedla k dalšímu poklesu tržeb, uvádí investmentweek.com. V pozadí nárůstu cen v posledních letech jsou problémy dodavatelského řetězce a rostoucí náklady na materiál, které byly dále prohloubeny pandemií COVID-19 a válkou na Ukrajině. V roce 2022 došlo celosvětově k průměrnému nárůstu cen o devět procent.

Finanční ředitel Henrik Elm však poznamenal, že ceny upravené o inflaci jsou na úrovni roku 2019. Současná situace v oblasti úrokových sazeb poskytuje společnosti malou rezervu a zároveň snižuje ceny a naláká ztracené zákazníky. Zůstává však nejisté, zda tato snížení cen mohou v dlouhodobém horizontu vést k vyšší loajalitě zákazníků.

Plány Ikea do budoucna

Ikea také oznámila, že rozšíří svůj sortiment. Mají přibýt nová asijská jídla a první vlastní falafel, aby se posílila cílová skupina starších lidí, které je také třeba oslovit v rámci „Stříbrné ekonomiky“. Jedním z cílů je získat zhruba osm milionů nových zákazníků, což je vzhledem k rostoucí fragmentaci trhu obrovská výzva.

Na německém trhu je Ikea stále největším samostatným obchodem s 54 obchody s nábytkem a zhruba 19 500 zaměstnanci. Navzdory výzvám je Ikea optimistická: generální ředitel Jesper Brodin předpovídá, že v příštích dvou letech se více než polovina lidí v Německu bude chtít přestěhovat a vytvořit si nový domov. To by mohlo dát prodejci nábytku dobrou pozici, aby mohl těžit z potenciálního boomu poptávky, řekl dasweltbild.de.

Následující týdny a měsíce ukážou, zda cenová ofenzíva Ikea může mít potřebný efekt, nebo bude muset společnost sáhnout k jiným opatřením ke stabilizaci tržeb.