Ikea sænker restaurantpriserne: Op til 50 % rabat til sultne familier!

Ikea sænker restaurantpriserne: Op til 50 % rabat til sultne familier!

Især i en tid, hvor mange mennesker skal passe på deres skillinger, har Ikea annonceret en foranstaltning, der vil glæde mange familier. Møbelgiganten sænker fra nu af priserne i sine virksomhedsejede restauranter med op til 50 procent på hverdage, og børn spiser gratis. Dette tilbud er ikke kun et økonomisk lyspunkt, men markerer også et strategisk træk for at genvinde forbrugernes tillid, som ifølge Tolga Öncü, COO i Ikea Retail, har lidt i de senere år. Prisnedsættelserne skal bidrage til at strække forbrugernes budgetter og gøre Ikea mere attraktiv på et stadig mere prisfølsomt marked, rapporterer dagsbillet.io.

Et kig på de tidligere prisudviklinger viser, hvor meget madpriserne i Ikea-restauranten har været påvirket. Prisen for en tallerken med de populære Köttbullar-retter, som lige nu er 6,95 euro, kan med nedsættelsen endda falde til under fire euro. Prisnedsættelserne er en del af en større plan for at stabilisere salget, efter at Ikea havde et fald på 5,3 procent til 45,1 milliarder euro i regnskabsåret 2024. Sådanne tiltag er også afgørende på det tyske marked, hvor Ikea omsatte for omkring 6,1 milliarder euro, for at fastholde kunder og vinde nye.

Baggrund for prisnedsættelserne

Men det er ikke kun restauranterne, der bliver ramt. Ikea har allerede i år i gennemsnit reduceret indkøbspriserne med 15 procent, hvilket også har påvirket de endelige priser for kunderne. Denne strategi kostede virksomheden 2,1 milliarder euro og førte til et yderligere fald i salget, ifølge investmentweek.com. Baggrunden for de seneste års prisstigninger er forsyningskædeproblemer og stigende materialeomkostninger, som blev yderligere forværret af COVID-19-pandemien og krigen i Ukraine. I 2022 var der en gennemsnitlig prisstigning på ni procent på verdensplan.

Finansdirektør Henrik Elm bemærkede dog, at priserne, korrigeret for inflation, er på 2019-niveau. Den nuværende rentesituation giver virksomheden en lille buffer, samtidig med at den sænker priserne og bejler til tabte kunder. Det er dog fortsat usikkert, om disse prisnedsættelser kan føre til højere kundeloyalitet på længere sigt.

Ikeas fremtidsplaner

Ikea har også meddelt, at de vil udvide sit sortiment. Nye asiatiske retter og den første egen falafel skal tilføjes for at styrke målgruppen af ​​ældre, som også skal henvendes som en del af "Sølvøkonomien". Et mål er at skaffe omkring otte millioner nye kunder, hvilket er en kæmpe udfordring givet den stigende fragmentering af markedet.

På det tyske marked er Ikea stadig den største enkeltstående butik med 54 møbelbutikker og omkring 19.500 ansatte. På trods af udfordringerne er Ikea optimistisk: Administrerende direktør Jesper Brodin forudser, at over halvdelen af ​​folk i Tyskland i de næste to år vil flytte og skabe et nyt hjem. Dette kunne sætte møbelforhandleren i en god position til at drage fordel af et potentielt boom i efterspørgsel, sagde han dasweltbild.de.

De kommende uger og måneder vil vise, om Ikeas prisoffensiv kan få den nødvendige effekt, eller om virksomheden bliver nødt til at gribe til andre tiltag for at stabilisere salget.