Η Ikea μειώνει τις τιμές στα εστιατόρια: Έκπτωση έως και 50% για πεινασμένες οικογένειες!

Η Ikea μειώνει τις τιμές στα εστιατόρια: Έκπτωση έως και 50% για πεινασμένες οικογένειες!

Ειδικά σε μια εποχή που πολλοί άνθρωποι πρέπει να προσέχουν τα φλουριά τους, η Ikea ανακοίνωσε ένα μέτρο που θα κάνει πολλές οικογένειες ευτυχισμένες. Από εδώ και πέρα, ο κολοσσός επίπλων μειώνει τις τιμές στα εστιατόρια που ανήκουν στην εταιρεία του έως και 50 τοις εκατό τις καθημερινές και τα παιδιά τρώνε δωρεάν. Αυτή η προσφορά δεν είναι μόνο ένα οικονομικό σημείο, αλλά σηματοδοτεί επίσης μια στρατηγική κίνηση για την ανάκτηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών, η οποία, σύμφωνα με τον Tolga Öncü, COO της Ikea Retail, έχει υποστεί τα τελευταία χρόνια. Οι μειώσεις τιμών έχουν ως στόχο να βοηθήσουν στην αύξηση του προϋπολογισμού των καταναλωτών και να καταστήσουν την Ikea πιο ελκυστική σε μια ολοένα πιο ευαίσθητη στις τιμές αγορά, αναφέρει dayticket.io.

Μια ματιά στις προηγούμενες τάσεις τιμών δείχνει πόσο έχουν επηρεαστεί οι τιμές των τροφίμων στο εστιατόριο Ikea. Η τιμή για ένα πιάτο με τα δημοφιλή πιάτα Köttbullar, που είναι σήμερα 6,95 ευρώ, θα μπορούσε να πέσει κάτω από τα τέσσερα ευρώ με τη μείωση. Οι μειώσεις των τιμών είναι μέρος ενός ευρύτερου σχεδίου σταθεροποίησης των πωλήσεων, αφού η Ikea σημείωσε πτώση 5,3% στα 45,1 δισεκατομμύρια ευρώ το οικονομικό έτος 2024. Τέτοια μέτρα είναι επίσης ζωτικής σημασίας στη γερμανική αγορά, όπου η Ikea πραγματοποίησε πωλήσεις περίπου 6,1 δισεκατομμυρίων ευρώ, προκειμένου να διατηρήσει πελάτες και να κερδίσει νέους.

Ιστορικό των μειώσεων τιμών

Αλλά δεν επηρεάζονται μόνο τα εστιατόρια. Η Ikea έχει ήδη μειώσει τις τιμές αγοράς κατά μέσο όρο κατά 15 τοις εκατό φέτος, γεγονός που έχει επίσης επηρεάσει τις τελικές τιμές για τους πελάτες. Αυτή η στρατηγική κόστισε στην εταιρεία 2,1 δισ. ευρώ και οδήγησε σε περαιτέρω μείωση των πωλήσεων, σύμφωνα με Investweek.com. Το υπόβαθρο των αυξήσεων των τιμών τα τελευταία χρόνια είναι τα προβλήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας και το αυξανόμενο κόστος υλικών, τα οποία επιδεινώθηκαν περαιτέρω από την πανδημία COVID-19 και τον πόλεμο στην Ουκρανία. Το 2022 σημειώθηκε μέση αύξηση τιμών εννέα τοις εκατό παγκοσμίως.

Ωστόσο, ο CFO Henrik Elm σημείωσε ότι οι τιμές, προσαρμοσμένες για τον πληθωρισμό, βρίσκονται στα επίπεδα του 2019. Η τρέχουσα κατάσταση των επιτοκίων παρέχει στην εταιρεία ένα μικρό buffer ενώ μειώνει τις τιμές και προσελκύει χαμένους πελάτες. Ωστόσο, παραμένει αβέβαιο εάν αυτές οι μειώσεις τιμών μπορούν να οδηγήσουν σε υψηλότερη πίστη πελατών μακροπρόθεσμα.

Τα μελλοντικά σχέδια της Ikea

Η Ikea ανακοίνωσε επίσης ότι θα επεκτείνει τη γκάμα της. Νέα ασιατικά πιάτα και το πρώτο δικό του φαλάφελ πρόκειται να προστεθούν προκειμένου να ενισχυθεί η ομάδα-στόχος των ηλικιωμένων, οι οποίοι θα πρέπει επίσης να αντιμετωπιστούν στο πλαίσιο της «Ασημένιας Οικονομίας». Ένας στόχος είναι η απόκτηση περίπου οκτώ εκατομμυρίων νέων πελατών, κάτι που αποτελεί τεράστια πρόκληση δεδομένου του αυξανόμενου κατακερματισμού της αγοράς.

Στη γερμανική αγορά, το Ikea εξακολουθεί να είναι το μεγαλύτερο μεμονωμένο κατάστημα με 54 καταστήματα επίπλων και περίπου 19.500 υπαλλήλους. Παρά τις προκλήσεις, η Ikea είναι αισιόδοξη: Ο διευθύνων σύμβουλος Jesper Brodin προβλέπει ότι τα επόμενα δύο χρόνια περισσότεροι από τους μισούς ανθρώπους στη Γερμανία θα θέλουν να μετακομίσουν και να δημιουργήσουν ένα νέο σπίτι. Αυτό θα μπορούσε να φέρει τον έμπορο λιανικής επίπλων σε καλή θέση να επωφεληθεί από μια πιθανή έκρηξη της ζήτησης, είπε dasweltbild.de.

Οι επόμενες εβδομάδες και μήνες θα δείξουν εάν η προσβολή τιμών της Ikea μπορεί να έχει το απαραίτητο αποτέλεσμα ή αν η εταιρεία θα πρέπει να καταφύγει σε άλλα μέτρα για τη σταθεροποίηση των πωλήσεων.