Ikea kärbib restoranide hindu: nälgivatele peredele kuni 50% allahindlust!

Ikea kärbib restoranide hindu: nälgivatele peredele kuni 50% allahindlust!

Eriti ajal, mil paljud inimesed peavad oma sente vaatama, on Ikea välja kuulutanud meetme, mis rõõmustab paljusid peresid. Nüüdsest alandab mööbligigant oma firmale kuuluvates restoranides hindu argipäeviti kuni 50 protsenti ning lapsed söövad tasuta. See pakkumine pole mitte ainult rahaline helge koht, vaid tähistab ka strateegilist sammu tarbijate usalduse taastamiseks, mis Ikea Retaili tegevjuhi Tolga Öncü sõnul on viimastel aastatel kannatanud. Hinnakärbete eesmärk on aidata venitada tarbijate eelarvet ja muuta Ikea atraktiivsemaks üha hinnatundlikumal turul, teatab päevapilet.io.

Pilk varasematele hinnatrendidele näitab, kui palju on mõjutatud Ikea restorani toiduhinnad. Populaarsete Köttbullari roogade taldriku hind, mis praegu on 6,95 eurot, võib alandamisega langeda isegi alla nelja euro. Hinnaalandused on osa suuremast plaanist müügi stabiliseerimiseks pärast seda, kui Ikea langes 2024. eelarveaastal 5,3 protsenti 45,1 miljardi euroni. Sellised meetmed on üliolulised ka Saksamaa turul, kus Ikea müüs umbes 6,1 miljardit eurot, et hoida kliente ja võita uusi kliente.

Hinnaalandamise taust

Kuid see ei puuduta ainult restorane. Ikea on tänavu juba kokkuostuhindu langetanud keskmiselt 15 protsenti, mis on mõjutanud ka klientide lõpphindu. See strateegia läks ettevõttele maksma 2,1 miljardit eurot ja tõi enda sõnul kaasa müügi edasise languse Investmentweek.com. Viimaste aastate hinnatõusu taustaks on tarneahela probleemid ja kasvavad materjalikulud, mida süvendasid veelgi COVID-19 pandeemia ja sõda Ukrainas. 2022. aastal tõusis maailmas keskmiselt üheksa protsenti hinnatõus.

Finantsjuht Henrik Elm märkis aga, et inflatsiooniga korrigeeritud hinnad on 2019. aasta tasemel. Praegune intressiolukord annab ettevõttele väikese puhvri, samal ajal alandab hindu ja meelitab kaotatud kliente. Siiski pole kindel, kas need hinnaalandused võivad pikemas perspektiivis kaasa tuua suurema klientide lojaalsuse.

Ikea tulevikuplaanid

Samuti on Ikea teatanud, et laiendab oma tootevalikut. Lisanduvad uued Aasia toidud ja esimene oma falafel, et tugevdada eakate sihtrühma, kellega samuti „Hõbemajanduse“ raames tegeldakse. Üks eesmärk on hankida ligikaudu kaheksa miljonit uut klienti, mis on turu suurenevat killustatust arvestades tohutu väljakutse.

Saksamaa turul on Ikea endiselt suurim üksikkauplus 54 mööblikaupluse ja ligikaudu 19 500 töötajaga. Vaatamata väljakutsetele on Ikea optimistlik: tegevdirektor Jesper Brodin ennustab, et järgmise kahe aasta jooksul soovib üle poole Saksamaa inimestest kolida ja luua uue kodu. Ta ütles, et see võib panna mööblimüüjale hea positsiooni, et potentsiaalsest nõudlusbuumist kasu saada dasweltbild.de.

Lähinädalad ja kuud näitavad, kas Ikea hinnapealtung võib anda vajaliku efekti või peab ettevõte müügi stabiliseerimiseks kasutama muid meetmeid.