Ikea baisse les prix des restaurants : Jusqu'à 50 % de réduction pour les familles affamées !

Ikea baisse les prix des restaurants : Jusqu'à 50 % de réduction pour les familles affamées !

Surtout à une époque où beaucoup de gens doivent faire attention à leurs sous, Ikea a annoncé une mesure qui fera le bonheur de nombreuses familles. Le géant du meuble réduit désormais les prix dans ses restaurants d'entreprise jusqu'à 50 pour cent en semaine et les enfants mangent gratuitement. Cette offre n'est pas seulement un point positif sur le plan financier, mais marque également une démarche stratégique visant à regagner la confiance des consommateurs, qui, selon Tolga Öncü, COO d'Ikea ​​Retail, a souffert ces dernières années. Les baisses de prix visent à étirer les budgets des consommateurs et à rendre Ikea plus attractif sur un marché de plus en plus sensible aux prix, rapporte dayticket.io.

Un regard sur les tendances précédentes des prix montre à quel point les prix des aliments dans le restaurant Ikea ont été influencés. Le prix d'une assiette des plats populaires Köttbullar, qui s'élève actuellement à 6,95 euros, pourrait même tomber à moins de quatre euros avec la réduction. Les réductions de prix font partie d'un plan plus vaste visant à stabiliser les ventes après qu'Ikea ​​ait enregistré une baisse de 5,3% à 45,1 milliards d'euros au cours de l'exercice 2024. De telles mesures sont également cruciales sur le marché allemand, où Ikea a généré environ 6,1 milliards d'euros de chiffre d'affaires, afin de fidéliser ses clients et d'en conquérir de nouveaux.

Contexte des réductions de prix

Mais les restaurants ne sont pas les seuls à être concernés. Ikea a déjà réduit ses prix d'achat de 15 pour cent en moyenne cette année, ce qui a également influencé les prix finaux pour les clients. Cette stratégie a coûté 2,1 milliards d'euros à l'entreprise et a entraîné une nouvelle baisse des ventes, selon investissementweek.com. Les augmentations de prix de ces dernières années sont dues à des problèmes de chaîne d’approvisionnement et à la hausse des coûts des matériaux, qui ont été encore exacerbés par la pandémie de COVID-19 et la guerre en Ukraine. En 2022, les prix ont augmenté en moyenne de 9 % dans le monde.

Cependant, le directeur financier Henrik Elm a noté que les prix, corrigés de l'inflation, sont aux niveaux de 2019. La situation actuelle des taux d’intérêt offre à l’entreprise un petit tampon tout en réduisant les prix et en attirant les clients perdus. Il n’est toutefois pas certain que ces baisses de prix puissent conduire à une plus grande fidélité des clients à long terme.

Les projets futurs d'Ikea

Ikea a également annoncé qu'elle allait élargir sa gamme. De nouveaux plats asiatiques et les premiers falafels maison doivent être ajoutés afin de renforcer le groupe cible des personnes âgées, qui doivent également être ciblées dans le cadre de la « Silver Economy ». L'un des objectifs est d'acquérir environ huit millions de nouveaux clients, ce qui constitue un défi de taille compte tenu de la fragmentation croissante du marché.

Sur le marché allemand, Ikea reste le plus grand magasin avec 54 magasins de meubles et environ 19 500 collaborateurs. Malgré les défis, Ikea reste optimiste : le directeur général Jesper Brodin prédit qu'au cours des deux prochaines années, plus de la moitié des Allemands souhaiteront déménager et créer un nouveau logement. Cela pourrait placer le détaillant de meubles dans une bonne position pour bénéficier d'un potentiel boom de la demande, a-t-il déclaré. dasweltbild.de.

Les semaines et les mois à venir montreront si l'offensive sur les prix d'Ikea ​​peut avoir l'effet nécessaire ou si l'entreprise devra recourir à d'autres mesures pour stabiliser ses ventes.