Ikea snizila cijene restorana: Do 50% popusta za gladne obitelji!

Ikea snizila cijene restorana: Do 50% popusta za gladne obitelji!

Pogotovo u vrijeme kada mnogi moraju paziti na novčiće, Ikea je najavila mjeru koja će razveseliti mnoge obitelji. Gigant namještaja od sada radnim danom snižava cijene u restoranima u vlasništvu tvrtke i do 50 posto, a djeca jedu besplatno. Ova ponuda nije samo financijska svijetla točka, već označava i strateški potez za ponovno stjecanje povjerenja potrošača, koje je, prema Tolgi Öncü, COO Ikea Retail, pretrpjelo posljednjih godina. Smanjenje cijena ima za cilj pomoći povećati proračun potrošača i učiniti Ikeu privlačnijom na tržištu koje je sve osjetljivije na cijene, izvještava dnevna karta.io.

Koliko su utjecale cijene hrane u restoranu Ikea pokazuje i pogled na dosadašnja kretanja cijena. Cijena tanjura popularnog jela Köttbullar, koja trenutno iznosi 6,95 eura, sniženjem bi mogla pasti i ispod četiri eura. Smanjenje cijena dio je šireg plana za stabilizaciju prodaje nakon što je Ikea zabilježila pad od 5,3 posto na 45,1 milijardu eura u fiskalnoj godini 2024. Takve mjere ključne su i na njemačkom tržištu, gdje je Ikea ostvarila oko 6,1 milijardu eura prodaje, kako bi zadržala kupce i pridobila nove.

Pozadina sniženja cijena

Ali nisu samo restorani pogođeni. Ikea je ove godine već snizila nabavne cijene u prosjeku za 15 posto, što je utjecalo i na konačne cijene za kupce. Ta je strategija tvrtku koštala 2,1 milijardu eura i dovela do daljnjeg pada prodaje, navodi se investmentweek.com. Pozadina povećanja cijena posljednjih godina su problemi u opskrbnom lancu i sve veći materijalni troškovi, koji su dodatno pogoršani pandemijom COVID-19 i ratom u Ukrajini. U 2022. godini zabilježen je prosječan rast cijena od devet posto u cijelom svijetu.

Međutim, financijski direktor Henrik Elm primijetio je da su cijene, prilagođene inflaciji, na razini iz 2019. Trenutna situacija s kamatnim stopama daje tvrtki malu rezervu dok snižava cijene i privlači izgubljene kupce. Međutim, ostaje neizvjesno mogu li ova sniženja cijena dugoročno dovesti do veće lojalnosti kupaca.

Ikeini planovi za budućnost

Ikea je također najavila proširenje asortimana. Dodat će se nova azijska jela i prvi vlastiti falafel kako bi se ojačala ciljna skupina starijih osoba, kojima se također treba obratiti u sklopu “Srebrne ekonomije”. Jedan od ciljeva je pridobiti oko osam milijuna novih kupaca, što je velik izazov s obzirom na sve veću fragmentiranost tržišta.

Na njemačkom tržištu Ikea je i dalje najveća pojedinačna trgovina s 54 trgovine namještajem i oko 19.500 zaposlenih. Unatoč izazovima, Ikea je optimistična: generalni direktor Jesper Brodin predviđa da će se u sljedeće dvije godine više od polovice ljudi u Njemačkoj htjeti preseliti i stvoriti novi dom. To bi trgovca namještajem moglo staviti u dobru poziciju da ima koristi od potencijalnog porasta potražnje, rekao je dasweltbild.de.

Nadolazeći tjedni i mjeseci pokazat će može li Ikeina cjenovna ofenziva imati potreban učinak ili će tvrtka morati posegnuti za drugim mjerama kako bi stabilizirala prodaju.